(Magdalena Meckl)
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(Pxhere CC0)
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IQ mobile GmbH startet "Ikea" für "IKEA Möbelvertrieb OHG"

Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:Ikea
Anbieter/Agentur:IQ mobile GmbH
URLhttps://www.iq-mobile.at/
Details zum Projekt:
Art der Meldung
Launch
Öffentlich zugänglich
Ja
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend),Vermarktung
Branche
Handel
Anwendungsbereich
Marketing,Werbung
Zielplattform/Medium
Mobile,Tablet
Auftraggeber
IKEA Möbelvertrieb OHG
Aufgabe/Briefing
Der Auftrag bestand darin die IKEA Österreich Kampangne für die IKEA FAMILY App zu vermarkten.
Umsetzung/Lösung
Durch das Ambient Media Beacon Netzwerk sollen Unternehmen mittels Location Based Services mit Push Nachrichten proaktiv auf potentielle Kunden zugehen können. Im Rennen um deren knappe Aufmerksamkeit bringt das entscheidende Vorteile und kann sogar die Konkurrenz direkt ausstechen.

Die jüngste Kampagne von IKEA Österreich für die IKEA FAMILY App veranschaulichte einmal mehr die Möglichkeiten, die Location Based Services speziell dem Handel bieten. Als erster Kunde im Beacon Netzwerk von IQ mobile und freecard hat IKEA Österreich darauf gesetzt, dass die Reichweite der IKEA FAMILY-Kampagne durch die Implementierung neuer Drive-to-Store Maßnahmen erweitert wird. Das Netzwerk von IQ mobile und freecard umfasst unter anderem öffentliche Orte wie Restaurants, Bars, Kinos, Fitnesscenter und Studentenheime. Locations, wo man leicht und kontextuell passend mögliche IKEA-Kunden ansprechen kann. Die netten Ansagen der Push-Nachrichten, die mittels der kleinen Bluetoothsender (Beacons) potentiellen IKEA-Kunden direkt aufs Handy gesandt wurden, machten Laune: „Bist Du ein Hobbykoch? Dann liefern wir dir, was du zum Kochen brauchst bis 30 kg um ...!“ Eine Nachricht richtete sich zum Beispiel an Studenten während eines Besuchs im Wirtshaus und spielte Einrichtungsangebote für ihre WG aus.

Location Based Services ermöglichen durch ortsbezogene Daten eine relevante und persönliche Ansprache von Konsumenten. Entsprechende Kategorisierungen schaffen es, die Botschaften ideal an den Nutzer anzupassen und so für diese relevant zu werden.
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