Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Etats, Projekte, Launch und Relaunch
Jung von Matt Aktiengesellschaft gewinnt "BRITA Yource GmbH"
| Projekttitel und ausführende Agentur: | |
| Projekt-Titel: | BRITA YOURCE Wasserbars |
| Anbieter/Agentur: | Jung von Matt Aktiengesellschaft |
| URL | http://www.jvm.com/de/ |
| Details zum Projekt: |
|---|
| Art der Meldung |
| Etat-Gewinn |
| Öffentlich zugänglich |
| https://www.brita-yource.de/wasserbars/?nfxsid=597ee25039c821501487696&gclid=CIKX28aFs9UCFYgYGwod1MEI8g |
| Leistungen des Anbieters |
| Beratung/Konzeption,Technische Umsetzung (Backend),Kreative Umsetzung (Frontend),Vermarktung |
| Branche |
| Handel |
| Anwendungsbereich |
| eCommerce,Marketing |
| Zielplattform/Medium |
| Web,Mobile,Tablet,Smart TV,Andere Plattform |
| Auftraggeber |
| BRITA Yource GmbH |
| Aufgabe/Briefing |
| Die Aufgabe bestand in der Entwicklung einer neuen Kampagne für den Kunden Brita Yource Wasserbars. |
| Umsetzung/Lösung |
| Die Launch-Kampagne, die klassische Performance-Mechanismen mit kreativer Kommunikation verbindet, stellt einen Ansatz dar, der genauso neu ist wie das Produkt selbst. Er bricht mit Standard Performance Kampagnen, da er das vereint, was sonst getrennt voneinander betrachtet und entwickelt wird: Datengetriebene Kommunikation und kreatives Storytelling. Das Gesamtkonzept wurde gemeinsam mit der JvM Performance-Agentur „netzeffekt“ entwickelt und umgesetzt. Es gehört zu den Pflichten des Alltags, Wasserkisten nach Hause zu schleppen und Pfand zurück in den Supermarkt zu tragen. Wie sehr das eigentlich nervt, wird einem erst bewusst, wenn Alternativen aufgezeigt werden. So ergeht es auch dem jungen Mann, der gelangweilt seinen Flaschenpfand am Automaten zurückgeben möchte. Auf brutale Weise wird er urplötzlich in den Automaten hineingesogen, und blickt seinem Ende ins Auge. Die Erfahrung im Supermarkt wird für ihn zum Erweckungserlebnis. Das ist der Inhalt des kreativen Online-Films, der die neuen BRITA YOURCE Wasserbars einer breiten Zielgruppe bekannt machen und Momentum für die Marke schaffen soll. Gleichzeitig generiert der Film Datenpunkte, über die relevante Zielgruppensegmente für ein neues Produkt gebildet werden. An diese Segmente werden verschiedene Kurzfilme ausgespielt, in denen die „geläuterten“ Protagonisten die BRITA YOURCE Wasserbars charmant präsentieren und ihre Vorteile erklären - immer mit einem Augenzwinkern im Gegensatz zu herkömmlichen Produktpräsentationen. Die Themengebiete reichen von Komfort und Individualisierung bis hin zu Nachhaltigkeit. Begleitet wird der Content von spitz getexteten Postings und Bannern, in denen die einzelnen Vorteile aufgegriffen werden. Die reine Performance Kommunikation wird auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entwickelt, optimiert und verhaltensbasiert getargeted. Im Fokus stehen Produkt, Preis und Anschaffunsgsmodalitäten. Die gewonnenen Daten werden zusätzlich über personalisierte Landingpages gespiegelt, die den Kunden interessenspezifische Informationen zur Verfügung stellen und Kaufabschlüsse erzeugen sollen. |
