(Magdalena Meckl)
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(Pxhere CC0)
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Blumberry GmbH gewinnt "Deutsche Rentenversicherung Knappschaft-Bahn-See"

Projekttitel und ausführende Agentur:
Projekt-Titel:KNAPPSCHAFT
Anbieter/Agentur:Blumberry GmbH
URLhttp://blumberry.de/de/
Details zum Projekt:
Art der Meldung
Etat-Gewinn
Öffentlich zugänglich
https://www.youtube.com/watch?v=u6N8cr5wYIw
Leistungen des Anbieters
Beratung/Konzeption,Kreative Umsetzung (Frontend),Vermarktung
Branche
Medizin/Gesundheit
Anwendungsbereich
Marketing
Zielplattform/Medium
Web,Mobile,Tablet
Auftraggeber
Deutsche Rentenversicherung Knappschaft-Bahn-See
Aufgabe/Briefing
Oft sind es die naheliegenden Ideen, die am besten zünden. So ging es auch den Kreativen bei Blumberry, als es um die Entwicklung des neuen Markenspots für die KNAPPSCHAFT ging. Und was liegt näher, als den Namen der Marke in den Vordergrund zu stellen, deren Bekanntheit es zu steigern gilt? Vor allem da es sich bei KNAPPSCHAFT um keine abstrakte Wortschöpfung handelt, sondern um einen historischen Begriff mit viel Potenzial: So hat sich gezeigt, dass Befragte, die weder die Krankenkasse noch die aus dem Bergbau stammende Bezeichnung kannten, damit unterschiedlichste Assoziationen verbinden.
Umsetzung/Lösung
Begleitet wird der Kinospot durch eine Online-Teaser-Kampagne, für die Blumberry verschiedene Kurzfilme entwickelt hat. Ebenfalls von den Berlinern stammt eine Microsite, auf der neben den Filmen Informationen über die KNAPPSCHAFT und deren Leistungsspektrum sowie Kurzporträts der im Kinospot mitwirkenden Mitarbeiter präsentiert werden.
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