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Online-Werbebudgets: Brösel vom Tisch der Großen
11.07.2006 - Es sind vor allem die großen Online-Werbeträger, die von dem Wachstum der Online-Werbung profitieren. Für die breite Masse der Publishing-Angebote bleiben nur die interaktiven Brosamen. Zuwenig, damit Online-Werbung auch für die Mehrheit der kleinen Publishing-Angebote als stabiles Business-Modell in Frage kommt. Denn der Trend verstärkt sich eher.
von Sven Noherr
Der deutsche Online-Werbeumsatz steigt seit Jahren kontinuierlich. Ein Ende ist nicht abzusehen. Er hat 2005 erstmals die Drei-Prozent-Hürde übersprungen, für 2006 rechnet der Onlinevermarkterkreis OVK mit einem Wachstum von 46 Prozent - auf dann 1,3 Mrd. Euro.
Ist damit für die deutsche Online-Publisher-Szene endlich der Knoten geplatzt? Die iBusiness-Untersuchung belegt: Nein. Denn der Löwenanteil der Umsätze wandert in die Taschen von ganz wenigen Anbietern - die auch noch überproportional vom Onlinewerbewachstum profitieren.
In Deutschland haben die Top5-Werbeträger unseren Hochrechnun
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