Inhalt

1 Honorare für interaktive Anwendungen - Die Materie wird komplexer ...........................7

2 Was ist "billig", was ist "teuer"? Tipps für Auftraggeber ...................................9

3 Die Kalkulation eines Gesamtbudgets für Interaktivprojekte ................................. 13
 3.1 Internetpräsenz ......................................................................... 14
 3.2 E-Commerce .............................................................................. 14
 3.3 E-Learning .............................................................................. 15
 3.4 Onlinemarketing ......................................................................... 16
 3.4.1 Online-Mediaproduktion ................................................................ 16
 3.4.2 Online-Mediaeinkauf ................................................................... 16
 3.4.3 Online-Videoproduktion ................................................................ 16
 3.4.5 SEM/SEO-Kampagnen ..................................................................... 16
 3.4.6 Social-Media-Marketing ................................................................ 16
 3.5 Mobile .................................................................................. 17
 3.6 CD/DVD-Produktion ....................................................................... 17
 3.7 Streaming ............................................................................... 17
 3.8 Technik ................................................................................. 17

4 Geheimer Zusatzkostenfaktor Kunde: Wie Sie als Auftraggeber viel Geld sparen können ........ 18

5 Die Honorarentwicklung in den vergangenen Jahren ........................................... 19
 5.1 Gesamthonorarentwicklung Agenturen und Freelancer ....................................... 19
 5.2 Die Honorarentwicklung bei den Interaktivagenturen ...................................... 24
 5.3 Freelancer 2010: Preiswerter als Agenturen, aber teurer als im Jahr 2006 ................ 32

6 Die regionale Verteilung ................................................................... 40

7 Die Honorare im Einzelnen ............................................................. .... 42
 7.1 Beratungsdienstleistungen ............................................................... 42
 7.2 Grafikproduktion ........................................................................ 52
 7.3 Videoproduktion ......................................................................... 58
 7.4 Textproduktion .......................................................................... 64
 7.5 Programmierung .......................................................................... 68
 7.6 Technik ................................................................................. 77
 7.7 Onlinemarketing ......................................................................... 83
 7.7.1 Onlinewerbung ......................................................................... 83
 7.7.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO) ........................................................ 88
 7.7.3 SEM Suchmaschinenmarketing ............................................................ 91
 7.7.4 Entwicklung und Umsetzung von Landingpages ............................................ 94
 7.7.5 Konversionsratenoptimierung (CRO) ..................................................... 97
 7.7.6 Social-Media-Marketing ................................................................ 100

8 Terminal Produktion ........................................................................ 104

9 Preise für Internet-Anbindungen ............................................................ 105

10 Medienreplikationen ....................................................................... 106

11 Lizenzkosten .............................................................................. 107
 11.1 Lizenzen für Musikwerke ................................................................ 110
 11.1.1. GEMA ................................................................................ 110
 11.1.2 VG Musikedition ...................................................................... 115
 11.1.3 AKM St. gen. Ges. der Autoren, Komponisten und Musikverleger ..117
 11.1.4 Austro Mechana ....................................................................... 120
 11.1.5 SUISA - Schweizerische Gesellschaft für die Rechte der Urheber musikalischer Werke ... 124
 11.2 Lizenzen zur Wahrnehmung von Leistungsschutzrechten .................................... 127
 11.2.1 GVL Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten ........................... 127
 11.2.2 LSG Wahrnehmung von Leistungsschutzrechten Ges.m.b.H. ................................ 128
 11.2.3 Oesterreichische Interpretengesellschaft (OESTIG) .................................... 128
 11.3 Lizenzen für Fernsehen und Hörfunk ..................................................... 129
 11.3.1 VG Media ............................................................................. 129
 11.3.2 Verwertungsgesellschaft Rundfunk GmbH (VGR) .......................................... 129
 11.4 Lizenzen für Bildende Kunst und Fotografie ............................................. 130
 11.4.1 Verwertungsgesellschaft Bild-Kunst ................................................... 130
 11.4.2 Verwertungsgesellschaft Bildende Kunst, Fotografie und Choreografie GmbH (VBK) ....... 135
 11.5 Lizenzen für Film und Video ............................................................ 136
 11.5.1 GÜFA Gesellschaft zur Übernahme und Wahrnehmung von Filmaufführungsrechten mbH ....... 136
 11.5.2 GWFF Gesellschaft zur Wahrnehmung von Film- und Fernsehrechten mbH ................... 136
 11.5.3 VG TWF Verwertungsgesellschaft Treuhandgesellschaft Werbefilm GmbH ................... 136
 11.5.4 VFF Verwertungsgesellschaft der Film- und Fernsehproduzenten mbH ..................... 137
 11.5.5 VGF Verwertungsgesellschaft für Nutzungsrechte an Filmwerken mbH ..................... 137
 11.5.6 Verwertungsgesellschaft der Filmschaffenden (VDFS) ................................... 137
 11.6 Lizenzen für audiovisuelle Medien ...................................................... 138
 11.6.1 Verwertungsgesellschaft für audiovisuelle Medien (V.A.M.) ............................ 138
 11.6.2 SUISSIMAGE Schweizerische Genossenschaft für Urheberrechte an audiovisuellen Werken .. 138
 11.6.3 SUISSPERFORM ......................................................................... 139
 11.6.4 Société Suisse des Auteurs (SSA) ..................................................... 140
 11.7. Lizenzen für Sprachwerke .............................................................. 140
 11.7.1 Verwertungsgesellschaft Wort (VG-Wort) ............................................... 140
 11.7.2 Literar-Mechana ...................................................................... 141
 11.7.3 ProLitteris .......................................................................... 141
 11.8 Lizenzen für sonstige Werke ............................................................ 142
 11.8.1 AGICOA Urheberrechtschutz Gesellschaft mbH ........................................... 142