Digitale Medien werden häufiger und intensiver genutzt

Zwischen 9 und 20 Uhr ist das Internet in der befragten Gruppe bereits das meist genutzte Medium. Die "Hauptnutzungsmotive" im Internet sind Information, Spaß und Service, dementsprechend schlägt die private Nutzung die berufliche deutlich. Die Nutzung von Internetbanking kommt bereits an zweiter Stelle noch vor Nachrichten und Musik- und Filmunterhaltung.

Die Mediennutzung ist am Wochenende insgesamt höher und das Internet ist auch hier das meist genutzte Medium. Das Internet wird sehr intensiv genutzt - deutlich intensiver als klassische Medien. Auch Werbung im Internet wird deutlich wahrgenommen und befindet sich bereits auf einem Niveau mit der Wahrnehmung von TV-Werbung.

Das internetfähige Mobiltelefon und das Tablet PC entwickeln sich in punkto Nutzungsdauer sehr positiv und haben in Sachen Nutzungsdauer die klassischen Printmedien in der befragten Zielgruppe überholt. Über 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde. Dabei zeigt sich: Print wird mobil und digital - knapp 50 Prozent der Befragten lesen ihre Tageszeitung digital auf dem iPad.



Die Studie "The Digital Day" untersucht die allgemeine Nutzung von TV, Radio, Zeitschriften, Tageszeitungen und des stationären und mobilen Internets. Über 2.000 Befragte gaben hierbei Auskunft zu Inhalten, wie auch Dauer und Parallelnutzung der verschiedenen Angebote.