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Ebay-Studie: Adwords-Werbung wirkt nicht

von Dominik Grollmann

06.06.2014 Ebay zweifelt die Wirksamkeit von Google Adwords-Werbung an: Die Suchwerbung für den Marktplatz sei beinahe wirkungslos, die Nutzer beachten fast ausschließlich die Natural Search.

Der Online-Markpplatz E-Bay stellt die Effizienz des Suchmaschinenmarketings generell in Frage. Der Wertbeitrag der Suchanzeigen sei "kaum messbar", heißt es in der Studie , die in Zusammenarbeit mit den Universitäten von Berkley und Chicago erstellt wurde.

Für die Untersuchung erhielten der E-Bay-Researcher Thomas Blakey sowie Wissenschaftler der beiden Universitäten Gelegenheit, mit der Multi-Millionen-Dollar-Kampagne von E-Bay zu experimentieren. Ergebnis: Die Anzeigen zu den meisten Suchbegriffen beeinflussten die Abverkäufe auf der Plattform nur sehr wenig. Die Forscher vermuten daher, E-Bay-Anzeigen hätten bereits den "Höhepunkt ihrer Effektivität" überschritten.

Dem Report zufolge sei es allenfalls sinnvoll, auf die Marke selbst oder auf sehr eng verwandte Suchbegriffe ("Ebay Schuhe") zu bieten.

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Von:
Am: 23.06.2014

Zu: Ebay-Studie: Adwords-Werbung wirkt nicht

Aufgrund des Fazit "kaum messbar" sowie der Empfehlung auf die Marke selbst oder auf sehr eng verwandte Suchbegriffe ("Ebay Schuhe") zu bieten, ist ohne jeden Zweifel die Qualität der Google AdWords Kampagnen in Frage zu stellen.
Eine generelle Brand Kampagne welche auch die nahen verwandten Suchbegriffe ("Ebay Schuhe") zu den generischen Suchanfragen abgrenzt ist heutzutage ein "must have". Nur schon die Kostenersparnis wird im Falle von Ebay massiv ausfallen.
Weiter gehe ich davon aus, dass aufgrund des schwachen Wertbeitrags der Anteil an dynamischen Ads zu hoch sein wird. Über einen massiven Streuverlust sowie über eine geringe Präsenz auf mobile devices lässt sich diese schwache Messbarkeit mit den Google AdWords beispielsweise erklären.

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
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