Gartner: Netflix & Co. wird Pay-TV nicht verdrängen

Pay TV hält zwar immer noch den größten Anteil am Markt für Video Services mit 96,3 Prozent Anteil an den Gesamtausgaben im laufenden Jahr 2014 und voraussichtlich 94,2 Prozent bis zum Jahr 2018. Laut dem IT Research- und Beratungsunternehmen Gartner   wächst jedoch das auf Abonnement basierte Video on Demand (subscription video on demand oder S-VOD) stark. Gartner geht von einem Wachstum der Verbraucherausgaben bei S-VOD von 28,1 Prozent in diesem Jahr und 18,2 Prozent im kommenden Jahr 2015 aus.

Allerdings wird es zu regionalen Unterschieden kommen. Provider, Breitbandinfrastruktur und Inhalte sind weltweit ebenso ungleich verfügbar, wie die Zahlungsbereitschaft und Nachfrage auf Konsumentenseite divergiert. Obwohl Nordamerika und Westeuropa zu den größten Märkten zählen, geht Gartner in diesen Regionen von einem langsamen Wachstum aus: 28,5 Prozent Zuwachs in den USA und 18,6 Prozent in Europa. Den Emerging Regions (BRIC) traut Gartner dagegen ein Wachstum von 53 Prozent in diesem Jahr zu.

Dabei werden S-VOD-Dienste wie Netflix das herkömmliche Fernsehen nicht ersetzen. Langfristig werden jedoch Pay-TV-Angebote leiden, da die Zuschauer weniger Geld für diese Premium-Angebote ausgeben. Gartner traut jedoch nur einer kleinen Zielgruppe, insbesondere Haushaltsneugründern zu, komplett auf Pay-TV zu verzichten und ausschließlich S-VOD zu abonnieren.

Die Preise für Abomodelle werden sich weltweit zwischen 6 und 10 US-Dollar einpendeln. Die geringsten Erlöse werden sich in China, Nordafrika und Asiatisch-Pazifischen Regionen erzielen lassen. Nur wenige "Technical Enthusiasts" und "Early Adopter" werden jedoch mehrere S-VOD-Dienste parallel abonieren.