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Werbeinvestitionen steigen um 4,6 Prozent

27.03.2018 - Angesichts der wachsenden Spekulationen der Branche über Kürzungen der digitalen Werbebudgets hat die Mediaagentur Zenith

keine Beweise dafür gefunden, dass die Gesamtheit der Werbungtreibenden ihre Budgets aus der Online-Werbung abziehen - im Gegenteil. Laut Zenith steigt der Online-Anteil an den globalen Werbeinvestitionen weiter rapide an. Demnach werden Werbungtreibende in diesem Jahr 40,2 Prozent ihres Budgets für Online-Werbung ausgeben. Im vergangenen Jahr waren es 37,6 Prozent.

von Christina Rose

Vor allem in Technologie, Daten und Innovation werden Werbungtreibende investieren, um ihre Beziehungen zu den Konsumenten zu verbessern. In Deutschland steigt der Online-Anteil an den Werbeinvestitionen dieses Jahr auf 36,1 Prozent. 2020 wird er bei 40 Prozent liegen. Der deutsche Werbemarkt insgesamt wird um 2,3 Prozent wachsen.

Weltweit erhöhen Werbungtreibende ihre Budgetanteile für bezahlte digitale Kanäle. Laut Zenith's Advertising Expenditure Forecasts vom März 2018 wuchs die Online-Werbung im Jahr 2017 um 13,7 Prozent auf 204 Milliarden US-Dollar. Auf sie entfielen im vergangenen Jahr

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