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Webtracking: Fingerprinting löst Cookies ab

von Dominik Grollmann

23.07.2014 Cookies genießen bei vielen Websurfern einen schlechten Ruf und werden deswegen immer häufiger gelöscht. Nun reagiert die Werbeindustrie mit einer einfachen Methode: Sie setzt immer weniger Cookies ein. Stattdessen gewinnt Fingerprinting an Bedeutung.

Bild: Microsoft

Kekse werden immer weniger zum User-Tracking gebacken.

Um zu untersuchen, welche Trackingmethoden im Internet eingesetzt werden, haben Wissenschaftler der US-Universität Princeton und der Katholischen Universität Löwen , Niederlande, im Mai dieses Jahres die nach dem Internetrankingdienst Alexa 100.000 meistbesuchten Webseiten der Welt aufgesucht. Ergebnis: Rund 5.500 der Webseiten (5,5 Prozent) setzten bereits auf eine "Canvas Fingerprinting" genannte Technik, um die Besucher zu identifizieren.

Im Gegensatz zu Cookies lässt sich diese Tracking-Technik vom Nutzer nur schwer umgehen, da der entfernte Rechner aufgrund der individuellen Konfiguration (Browser, Plug-Ins, Bildschirmauflösung, Schriftarten etc.) einen sehr exakten Fingerabdruck des Rechners erstellt.

Die Technik ist bereits seit geraumer Zeit bekannt und wird immer wieder als Cookie-Alternative ins Spiel gebracht. Sie hat allerdings nicht nur für den Nutzer Nachteile, die sich verfolgt fühlen können. Verändert ein User wesentliche Bestandteile seines Computers, wird er vom Tracking-Dienstleister nicht mehr erkannt.

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf
(HighText Verlag)

Die Zukunft der KI. Die Zukunft der Daten. (Der Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing)

Wohin entwickelt sich die KI in den kommenden zehn Jahren? Und was wird dann aus dem datengestützten Marketing, wenn First-Party-Data erheben für eine erfolgreiche Customer Experience immer schwieriger wird? Zukunftsforscher Joachim Graf stellt aktuelle Studien vor, die über die zunehmend prekäre Lage an der Datenfront zeigen. Er zeigt, wie diese Entwicklung sowohl KI- als auch Personalisierungsansätze gefährdet und warum die KI dieses Problem trotz technischer Fortschritte auf absehbare Zeit nicht lösen kann. Er stellt Strategien vor für den Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing: Die Methode, um Personalisierung und KI nach wie vor einzusetzen trotz wachsender Datenzurückhaltung und immer schlechter werdenden Datenqualität.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse über Customer Experience mit datengestütztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 09:00 Uhr

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