Nutzer werden selbständiger: Portale und Suchmaschinen verlieren an Bedeutung

Demnach steuern weltweit 52 Prozent aller Surfer ihr Ziel direkt über Bookmarks oder über die direkte Eingabe der Adresse an. Vor einem Jahr waren es nur 46 Prozent. Vor allem die großen Namen wie Amazon  .com, die den Nutzern vertraut sind und die sich leicht merken lassen, profitieren von dieser Entwicklung.

In Deutschland und Japan ist diese Tendenz sogar noch stärker: Dort zählen 63 beziehungsweise 71 Prozent der Nutzer zu den schnörkellosen Surfern. Im Vorjahr waren es noch 54 beziehungsweise 60 Prozent. In den USA stieg die Zahl von 50 auf 58 Prozent.

"Das zeigt, dass das reine Surfen im Netz immer mehr zurückgeht", sagt Geoff Johnston, Vize Präsident des Produktmarketing bei der WebSideStory-Tochter StatMarket. "Die Leute wissen genau, wo sie hinwollen." Für surfen oder browsen als universelle Metapher für die Internet-Nutzung sollte deshalb auch ein sprachlicher Ersatz gefunden werden.