Studie: MMS-Umsatz in Europa verzwanzigfacht sich

Die Unternehmensberater erwarten im Jahr 2004 fünf Milliarden Dollar Umsatz mit MMS. Danach soll dieses Volumen explosionsartig erst einmal auf 14 Milliarden, dann im Jahr 2006 sogar auf 27 Milliarden Dollar ansteigen.

Bis zum großen Durchbruch der MMS müsse die Mobilfunkbranche allerdings noch einige Hürden meistern, so die Analysten. Da die Nutzer mittels MMS nicht nur Texte, sondern auch Töne, Bilder und ganze Filme per Handy verschicken können, ist MMS nicht nur technisch viel anspruchsvoller als SMS, sondern auch um ein Vielfaches teurer.

Bei der MMS werde auch die Geschwindigkeit eine entscheidende Rolle spielen. Der Erfolg von MMS, das über paketbasierte Netze verschickt wird, hänge deshalb vom Funktionieren von GPRS und UMTS ab. Doch hier kommt es sowohl bei den Netzen als auch bei den Endgeräten in Europe immer wieder zu Verzögerungen.

Aus diesem Grund schätzt Frost & Sullivan  , dass MMS-fähige Endgeräte erst ab 2005 ein kostengünstiges Massenprodukt sein werden. Dieses Jahr prognostizieren die Analysten eine Frequenz von durchschnittlich fünf MMS-Botschaften pro Monat und Abonnent. Diese werde bis zum Jahr 2006 auf 28 steigen.

Jedoch müsse es den Anbietern vorher gelingen, die Kosten für den MMS-Dienst gering zu halten und eine klare Preisstruktur zu entwickeln. Den potenziellen Kunden müssten unterschiedliche Preismodelle entweder nach Datenvolumen, Art des Inhalts oder auf Pay-per-View-Basis angeboten werden.

Die Vermarktung von MMS ist laut Frost & Sullivan ausschlaggebend. "Damit sich die Kunden nicht - wie bei WAP - nach kurzer Zeit enttäuscht zurückziehen, müssen die MMS-Anbieter von Anfang an mit offenen Karten spielen", rät Eduardo Gonzalez, Research-Analyst bei Frost & Sullivan. Dabei müssen die Anbieter sowohl auf die Vorteile als auch auf die Grenzen von MMS hinweisen.

"Die potenziellen Nutzer sollten darüber informiert sein, dass die Displays der Handgeräte aufgrund ihrer Größe und der verfügbaren Farben gewisse Anwendungen ausschließen, sowie darüber, welche Datenraten tatsächlich übertragen werden können - nicht nur theoretisch", erklärt Gonzalez.

Letztendlich machen jedoch die Inhalte den MMS-Dienst für die Zielgruppe interessant. Bei der Entwicklung müssten daher Betreiber, Technologieanbieter und Anwendungsentwickler dringend eng zusammenarbeiten, um Anwendungen wie Informationsdienste, Unterhaltung und Musik zu entwickeln.