Kurznachrichten boomen bis mindestens 2005

Die SMS übertrifft sämtliche Erwartungen der Mobilfunkanbieter, da das Format ursprünglich gar nicht für das Person-to-Person-Messaging (P2P)entwickelt wurde. Das jedoch macht inzwischen 95 Prozent des gesamten SMS-Verkehrs aus. Laut Frost & Sullivan   trägt das Versenden von Kurnachrichten zehn Prozent zum Gesamtumsatzvolumen der Netzbetreiber bei. Tendenz steigend.

Weitaus größte SMS-Nutzergruppe sind nach wie vor die Teenager, die stark zum positiven Marktverlauf im P2P-Bereich beigetragen haben. Gerade hier profitiert die Technologie von ihrer schnellen Verfügbarkeit, Einfachheit und Anwenderfreundlichkeit. "Diese Kriterien gelten als Grundvoraussetzung für den Erfolg sämtlicher drahtloser Dienste," so Allison Webb, Analystin bei Frost & Sullivan.

Daran müsse sich auch der Sektor für die Inhalte-Übermittlung messen lassen, in dem derzeit verstärkte Aktivität zu beobachten seien. Laut Allison Webb ist damit zu rechnen, dass die Contentservices bis 2006 ungefähr sieben Prozent des SMS-Verkehrs ausmachen.

SMS stelle Contententwicklern und Netzbetreibern eine gut etablierte Ausgangsbasis für den drahtlosen Zugang zum Konsumenten dar. Dabei diene die Technologie als Sprungbrett in die nächste Generation von Multimediadiensten und -anwendungen. Dazu zählt vor allem die MMS-Technologie, mit deren Hilfe nicht nur Texte, sondern auch Töne, Bilder und Filme per Handy verschickt werden können.

Da MMS über paketbasierte Netze verschickt werden, hängt sein Erfolg von der Zugriffsmöglichkeit auf 2.5/3G-Dienste und auf die GPRS-Technologie ab. Erst wenn die Technik vollständig ausgereift ist und MMS-fähige Geräte ein Massenprodukt darstellen, werde der SMS-Markt allmählich Rückgänge verzeichnen, so die Prognose von Frost & Sullivan. Damit sei allerdings erst ab 2005 zu rechnen.

Daher sollten sämtliche Akteure auf dem Markt zunächst einmal in bewährte Anwendungen wie SMS investieren und weitere Schritte von dieser sicheren Basis aus planen. "Wer sich ausschließlich auf Neuerungen konzentriert, die noch keine Marktreife erlangt haben, fährt damit unter Umständen schlecht", warnt Allison Webb.

Ein Paradebeispiel dafür sei WAP. In diesem Fall habe nicht nur die unausgereifte Technologie, sondern auch das schlechte Marketing für die entsprechenden Dienste eine große Rolle gespielt. Im Gegensatz zu WAP berge SMS im Prinzip kaum Risiko und öffne den Anbietern die Türen für weitere drahtlose Anwendungen.

Für ein erfolgreiches Geschäft mit SMS-Diensten müsse aber das Fundament stimmen. Als wichtige Faktoren nennen die Unternehmensberater hochwertige Inhalte, eine klare Preisstruktur und eine Einigung über die Aufteilung der Erlöse. Auch ein langfristiges Geschäftsmodell im Einklang von Netzbetreibern, Dienste- und Contentanbietern sowie Gerätehersteller sei äußerst wichtig.

Im Vorfeld seien zudem die Dienste zu identifizieren, die Aussicht auf eine breite Akzeptanz bieten und nicht allzu teuer sind. Was die Netzinfrastruktur betrifft, könnten die Anbieter auf Bewährtes zurückgreifen: Laut Frost & Sullivan werden die bestehenden GSM-Netze den gesamten SMS-Verkehr auch in absehbarer Zukunft ohne Kapazitätseinschränkung bewältigen können.