Web.de kehrt IVW nach nur einem Jahr den Rücken

Das IVW-Verfahren habe zu viel strukturelle und methodische Schwächen, begründet Web.de   den Austritt aus der IVW-Messung. Es seien nicht alle großen und wichtigen Internetplayer im deutschen Online-Markt bei der IVW Mitglied. So fehlen beispielsweise T-Online, Yahoo und Lycos.

Nun lässt Web.de seine Reichweite über den Online-Reichweiten-Monitor (ORM) berechnen. Dieser liefere mit repräsentativen Reichweiten- und Strukturdaten die klassische Grundlage jeder Mediaplanung, so die Überzeugung von Web.de. Die Ergebnisse der ersten Welle des ORM   wurden Anfang März veröffentlicht. Dabei erreichte Web.de mit acht Prozent Reichweite den dritten Platz. Auf Platz eins liegt T-Online   mit 15,9 Prozent vor Yahoo Deutschland   mit 8,7 Prozent Reichweite. Die zweite Welle folgt im Sommer 2002.

Der ORM wird in Form einer Stichprobenbefragung von der Arbeitsgemeinschaft Internet Research e.V.   (AGIREV) durchgeführt. Die AGIREV wurde von großen Online-Angeboten und -Vermarktern wie AOL  , Interactive Media und Gruner+Jahr Media im Mai 2001 gegründet. Der Online-Reichweiten-Monitor weist die Daten von 89 Webangeboten aus.

Reichweitenmessungen - wie beispielsweise die MA Mediaanalyse für Zeitschriften - sind nur für wirklich große Medien interessant. Während die IVW die einzelnen Zugriffe zählt, ermitteln Reichweitenmessungen, wie sie unter anderem auch Jupiter Media Metrix   oder Nielsen Netratings   anbieten, die Bekanntheit von Medien in der Gesamtbevölkerung. Auch hier gibt es Unterschiede. AGIREV befragt einen repräsentativen Bevölkerungsdurchschnitt, während Jupiter vorausgewählte Panels einsetzt.