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Playboy: Online- und Print-Häschen hoppeln wieder zusammen
02.05.2002 (iBusiness) Die Häschenscheidung ist beendet. Mit Wirkung zum 1. Januar 2003 hoppeln die Printhasen in eine gemeinsame Firma mit den erfolgreichen Online-Bunnies. Ob der Etat der neuen 'Playboy Deutschland Publishing GmbH' (Playboy ) dann endlich mal für mehr Kleider für die Models reicht?
Durch die exklusiven deutschen Print- und Online-Nutzungsrechte der "weltweit bekanntesten Erotik- und Entertainmentmarke" erwarten die neuen Herausgeber bereits im Startjahr 2003 "Gesamtumsätze im zweistelligen Millionen Euro-Bereich" . Für die Internet-Ausgabe des Playboy ist Burda schon seit vergangenen Herbst zuständig.
Der Heinrich-Bauer-Verlag hatte das deutsche Playboy-Magazin seit 30 Jahren publiziert. Künftig sollen die Merchandising-Aktivitäten und kostenpflichtige Online-Inhalte ausgebaut werden. Die neue Leitung will Playboy als Deutschlands "führende Lifestyle- und Entertainment-Marke auf sämtlichen Medienkanälen" (Print, Online, Mobile) ausbauen.
Der Bauer-Verlag will im nächsten Jahr ein neues Männermagazin auf den Markt bringen. Die Verhandlungen über die Lizenzverlängerung seien abgebrochen worden, um den Weg für das neue Magazin und möglicherweise weitere Männerzeitschriften freizumachen, trinkt sich Verlagsleiter Horst Müller die Scheidung schön. Der Vertrag mit Playboy Enterprises hätte eine exklusive Bindung von Bauer verlangt und damit jede eigene Neuentwicklung ausgeschlossen.
