Digital Advertising schluckt Elephant Seven

Die Übertragung erfolgt in Form einer Sacheinlage, der Ausgleich in Aktien. Damit halten die ehemaligen Eigentümer der Elephant Seven GmbH   , deren Management sowie das Management und die langjährigen Mitarbeiter von Springer & Jacoby als Gruppe künftig einen Aktienanteil von etwa 29 Prozent an der Digital Advertising AG  . Die Vorstände beider Agenturen werden die Führung des fusionierten Unternehmens übernehmen.

Bei einem geplanten Umsatz von etwa 17 Millionen Euro rechnet die neue Großagentur damit, im Geschäftsjahr 2003/04 (31. März) profitabel zu sein. Mit liquiden Mitteln in Höhe von 4,7 Millionen Euro stehe das Unternehmen finanziell "auf festem Boden". Zudem sollen durch die Fusion erheblich Kosten eingespart werden. Das Unternehmen beschäftigt knapp 200 Mitarbeiter an den Standorten Berlin, Frankfurt/Main, Gütersloh, Paderborn, Hamburg, München und Barcelona.

Beide Unternehmen verfügen über ein solides Kundenportfolio, das nach eigenen Angaben "zahlreiche synergetische Ansätze" biete: Sowohl Digital Advertising als auch Elephant Seven betreuen die Kunden Allianz und Deutsche Post. In den vergangenen 18 Monaten hätten sich die Agenturen einer gründlichen Effizienz- und Strukturoptimierung unterzogen. Der Konsolidierung nach innen folge nun der Schritt, die Agenturen auch nach außen zu konsolidieren.

Elephant Seven ist in der neuen Internetagentur vor allem für Kreation und Kommunikation zuständig. Die DA AG bringt ihr Technik-Knowhow mit ein. "Unsere Kultur, unsere Prozesse und vor allem unsere Kompetenzen bilden zusammen ein stärkeres Ganzes", begründet Elephant Seven-Geschäftsführer Götz Teege den Schritt.

"Wir haben auf hohem inhaltlichen, nicht auf hohem finanziellen Niveau fusioniert", freuts sich Raimund Alt, Vorstandsvorsitzender der Digital Advertising AG. Die Unternehmen werden zunächst unter ihren etablierten Namen am Markt agieren. "Zu gegebener Zeit werden wir einen einheitlichen Außenauftritt realisieren. Doch zunächst steht das operative Geschäft im Vordergrund", ergänzt Alt.

Digital Advertising scheint momentan in Übernahmelaune zu sein. Denn auch an der insolventen WWL AG haben die Unterhachinger schon Interesse angemeldet (iBusiness berichtete). Eine Übernahme gilt als wahrscheinlich, wurde von der DA bislang aber weder dementiert noch bestätigt.