Studie: DRM-Markt bekommt mobil Rückenwind

DRM-Lösungen sind laut Frost & Sullivan   speziell im Hinblick auf die neue Mobilfunkgeneration UMTS interessant, da diese sich hauptsächlich durch verbesserte Datenübermittlung auszeichne. Daher werden Mobiltelefone in Zukunft eine entscheidende Rolle in der Wertschöpfungskette für digitalen Content spielen und das Marktgeschehen antreiben.

Mobilnetzwerkbetreiber, Lösungsanbieter, Contentproduzenten, Entertainment-Anbieter und Verkäufer von Abspielgeräten stehen laut einer Studie der Marktforscher in den Startlöchern, um Content in Geld umzumünzen. Damit soll die Grundlage für umsatzbildende Multimedia-Inhalte und Dienstleistungen geschaffen werden. Vor allem die Mobilfunkbetreiber hoffen dadurch auf eine "energische Belebung" des Durchschnittsumsatzes pro Nutzer (Teilnehmer-ARPU).

Genau hier sollen DRM-Systeme zum Einsatz kommen. Jedoch müssen diese für die Verbraucher verständlich sein, indem es den Zugriff auf Inhalte und Datendienste förderlich und nicht hinderlich begleitet. Unternehmen, die in diesem Markt aktiv sind, müssen die Sicherheitsansprüche für die Inhalte und den Bedarf einer einfachen, nahtlosen Nutzung durch den Endnutzer sorgfältig ausbalancieren, warnt Frost & Sullivan.

"Mobiles DRM nimmt bei der sicheren Übertragung drahtloser Contentdienste eine Schlüsselrolle ein. Es wird neue Geschäftsmodelle beflügeln, von denen wir meinen, dass sie maßgebliche neue Umsatzimpulse bewirken, den Teilnehmer-ARPU deutlich erhöhen und die Popularität der multimedialen Content-Dienste erheblich vorantreiben", hofft Frost-Analystin Allison Webb.

Das absolute Ziel der im M-Commerce tätigen Unternehmen besteht demnach in 'Superdistribution'. Mit Superdistribution bezeichnen die Marktforscher die Balance zwischen dem Schutz hochwertiger Inhalte vor unberechtigter Nutzung und der höchstmöglichen Verbreitung unter den Endkonsumenten.

Ein vorbildliches Beispiel seien geplante Modelle der Musikindustrie. Bei diesen kann ein Musikfan den neubezogenen Titel an Freunde senden, die ihn sich daraufhin einmal gratis anhören dürfen. Entschließt sich dann einer der Freunde zum eigenen Erwerb, würde dem Sender eine Art Provision gutgeschrieben. Dies resultiere laut Frost auch in höheren Transaktionsraten, was aufgrund der Content-Downloads und des Netzwerk-Traffics wiederum höhere Umsatzzahlen für den Operator generiert.

Das Interesse der Verbraucher an SMS demonstriert laut Frost & Sullivan anschaulich die Bereitschaft, Handys vielseitiger nutzen zu wollen. Telefonieren und der Austausch von Erfahrungen sind nur der Anfang. Schnellere Netzwerke wie UMTS, multimediale Handapparate mit Farbdisplays, Kamera und Zusatzfunktionen sowie eine breitere Verfügbarkeit personalisierter und interaktiver Multimediadienste werden daher den drahtlosen DRM-Markt vorantreiben.

Kommen alle diese Positivfaktoren zusammen, sollte der drahtlose Datenmarkt einen Zuwachs an Daten-ARPU erfahren. Denn drahtlose Kommunikation habe den Vorteil, dass die Teilnehmer gewohnt sind, für Telefon- und Datendienste zu zahlen. Der Zugriff auf kostenlose Inhalte ist ihnen fremd. "Das ist ein grundsätzlicher Unterschied zwischen festverkabelten und drahtlosen Content-Diensten", erklärt Analystin Webb. Da sich der Markt für drahtlose Inhalte noch im Aufbau befindet, ist nach Ansicht der Marktforscher jetzt ein günstiger Zeitpunkt, mobile DRM-Lösungen zu etablieren.