Klingeltöne und Handylogos sind kein Garant für MCommerce-Erfolg

Die handybegeisterten Klingelton- und Logo-Nutzer stellen sich im aktuellen 'Mobile Business Monitor' vom Marktforscher Intramundos   eher als MCommerce-Muffel heraus. Wer sein Handy mit Klingeltönen und Bildmitteilungen individualisiert, lässt es meistens auch dabei. Andere Angebote wie M-Payment oder mobile Nachrichteninhalte werden von dieser Gruppe weniger genutzt als vom Durchschnitt der Internet-Nutzer.

"Gut frequentierte Angebote für Klingelton-Freunde oder Schnäppchenjäger sind keine ausreichende Grundlage für ein MCommerce-Portal", resümiert Intramundos-Geschäftsführer Nicolaus Thiele-Dohrmann. Die MCommerce-Anbieter müssten daher den Nutzen der einzelnen Angebote explizit hervorheben, wenn sie Erfolg haben wollen. Lediglich Klingeltöne und Logos würden sich selbst verkaufen.

Den Grund für diesen Trend sieht Intramundos darin, dass die Klingelton-Nutzer im Durchschnitt drei Jahre jünger sind als die übrigen Nutzer. Zudem verfügen sie über ein geringeres persönliches Budget. Hinzu kommt, dass unter den Logo-Nutzern viel mehr weibliche Nutzer sind, die weniger technikaffin sind.

In der jüngsten Welle des 'Mobile Business Monitor' befragte Intramundos rund 2.500 Internetnutzer über ihre Nutzungsgewohnheiten bei klassischen MCommerce-Diensten. Zur Auswahl standen 14 Dienste.