Mehr europäische Breitbandnutzer, aber stagnierende Umsätze

Über 41 Millionen europäische Haushalte werden im Jahr 2006 einen Breitbandanschluss haben, prognostiziert Datamonitor  . Ende 2002 waren es gerade einmal zehn Millionen Haushalte. Den größten Anteil daran hat der deutsche Markt: Hierzulande verfügten Ende letzten Jahres rund drei Millionen Haushalte über einen Highspeed-Internetanschluss. Und laut Datamonitor wird Deutschland auch weiterhin die meisten Breitbandnutzer in Europa haben. Genaue Zahlen dazu gibt es allerdings nicht.

Währenddessen bemüht sich der britische Markt gerade, den französischen Markt zu übertrumpfen: Mit einer 28 Millionen Euro schweren Marketingkampagne bewarb die British Telecom die Vorteile eines Breitbandanschlusses. Dies brachte bis Ende 2002 immerhin eine Million Nutzer. Bei der Technik wird DSL in den meisten Ländern die Nase vorn haben. Einzige Ausnahme bilden hier die Niederlande, wo Kabelmodems weiterhin dominieren werden, meint Datamonitor.

Trotz der steigenden Nutzerzahlen stehen den Breitbandprovidern allerdings schwere Zeiten bevor. In den meisten Märkten werden die Einnahmen ab 2004 stagnieren. Gründe hierfür sieht Datamonitor zum einen in einem fallenden Durchschnittspreis für den Breitbandanschluss, da nur so die Attraktivität für den Massenmarkt erreicht werden könne. Zum anderen werden die Nutzerzuwächse sich nach einem Hype erheblich verlangsamen.

Daher müssen sich die Serviceprovider schon jetzt nach anderen Einkommensquellen im Breitbandsektor umsehen, rät Datamonitor. Während das Potenzial von Online-Werbung und E-Commerce begrenzt ist, sehen die Marktforscher in Premium-Contentdiensten die beste Medizin, um sinkenden Umsätzen vorzeubeugen. Wie Premium-Contentdienste aussehen können, machen bereits die beiden Serviceprovider T-Online mit T-Online-Vision   und British Telecom vor. Gute Chancen bieten laut Datamonitor hier Erotikinhalte und Spieledienste, die allerdings exklusiv sein müssen.

Wenn die Serviceprovider hier effektiv entwickeln, erwarten die Marktforscher Einnahmen durch Breitbandinhalte von 3,2 Milliarden Euro bis 2006. Demnach werde ein durchschnittlicher westeuropäischer Breitbandnutzer rund 72 Euro pro Jahr in Inhalte investieren. Auch wenn dies keine wirklich überragende Summe gegenüber den Umsätzen durch die Anschlussgebühren sei, so sei es doch ein solider Start für einen sich noch entwickelnden Markt.

Weitere Ergebnisse der Datamonitor-Studie:

• Französische Breitbandnutzer werden im Jahr 2006 über 250 Millionen Euro in Inhalte investieren.
• Die italienischen Einnahmen aus Breitbandanschlüssen werden rund 850 Millionen Euro betragen.
• Spanische Breitbandnutzer werden im Jahr 2006 rund 190 Millionen Euro für Inhalte ausgeben.