Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen
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Paid-Content-Studie: Maximal sind vier Euro monatlich durchsetzbar
von Joachim Graf
16.06.2003 (iBusiness) Breitband-Content wie Gaming, Video- und Musik-Downloads haben
ein großes Potential. Auch sonst steigt die Zahl der Surfer, die für Inhalte Geld ausgeben würden. Allerdings sind die Summen noch niedrig.
- 1. Paid Services scheinen bei den Nutzern Wegbereiter für Paid Content zu sein: Im Vergleich zu Paid Services wie SMS-Versand und Klingelton-Download ist die Zahlungserfahrung bei Paid Content noch relativ gering, aber die Zahlungsbereitschaft für Paid Content ist vergleichbar hoch wie für Paid Services.
- 2. Die Akzeptanz von Paid Content ist bei Nutzern kostenfreier Angebote nur unwesentlich geringer als bei Nutzern kostenpflichtiger Angebote. Die hohe Angebotstreue der Nutzer aus dem letzten Jahr bestätigt sich auch in dieser Umfrage.
- 3. Breitband-Content wie Gaming, Video- und Musik-Downloads haben ein großes Potential - das bestätigt die These, daß der Erfolg von Paid Content auch technologiegetrieben ist.
- 4. Für Pay-per-Use-Angebote wären die Nutzer bereit, für publizistische Inhalte Preise von durchschnittlich 0,29 Euro zu zahlen (bei reinen Nachrichten bis zu 1,0 Euro); für andere Inhalte durchschnittlich 0,61 Euro mit hoher Streubreite sowie für Services durchschnittlich 0,10 Euro.
- 5. Bei Abonnements von publizistischen Inhalten sind die Nutzer bereit, Preise von durch-schnittlich 1,11 Euro/Monat zu zahlen (für reine Nachrichten bis zu 4 Euro/Monat); von anderen Inhalten durchschnittlich 1,58 Euro/Monat sowie für Services durchschnittlich 0,52 Euro/Monat.
- 6. Die Zahlungsbereitschaft der Nutzer ist erheblich von ihrer Zufriedenheit mit dem Angebot abhängig und divergiert in Teilen stark: Eine Angebots- und Preisdifferenzierung ist angezeigt.
- 7. Die Zahlungsbereitschaft der Nutzer ist im Durchschnitt deckungsgleich mit der Preissetzung der Content Anbieter.
- 8. Die nutzermehrwertorientierte Preisermittlung und die Pricing- Strategie "Penetration" werden bei den Contentanbietern am häufigsten angewandt; Marktforschung wird bei der Preisfindung bisher wenig eingesetzt.
- 9. Traditionelle Payment-Verfahren (Rechnung, Lastschrift, Kreditkarte) überwiegen in der Nutzung vor den neuen Micropaymentsystemen (wie T-Pay oder Firstgate).
- 10. Aktualität und Informationsgehalt sind aus Nutzersicht die wesentliche Berechtigung für kostenpflichtige Angebote; aus Anbietersicht sind dies Informationsgehalt und Wertigkeit.
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