Acht Jahre nach dem Flopp: Sony belebt 'Blue Book'-Konzept neu

Hinter dieser Disc steht das Konzept, das Musik Labels erlauben soll, Bonusinhalte auf einer CD nebst herkömmlichem Inhalt zu platzieren. Moderne Disc-Identifikationstechnologie macht das Premium-Zusatzmaterial ausschließlich Besitzern einer originalen n-CD zugänglich. Dadurch soll n-CD zu einem Directmarketingtool werden, das der Musikbranche den Kampf gegen Raubkopien erleichtern soll und Musikkäufern Mehrwert gegenüber den nackten MP3-Dateien gibt.

Ziel ist es, Anbietern das Tor zu öffnen zu gezielten Marketingaktionen und zu langfristiger Kundenbindung. Vorhandene, digitale Offlineinhalte auf optischen Speichermedien werden mit ausgewählten Onlineinhalten im Internet verknüpft. Mittels eines ausschließlich über einer eindeutigen Seriennummer zugänglichen Internetlinks, dem Secure Web Link, erhalten original n-CDs Zugang zu den Webseiten und den Bonusinhalten. Bei Nutzung des Web Links werden durch die Identifikationsnummer wertvolle Informationen über das Internet- und Kaufverhalten des Kunden generiert. Die Nutzerstatistiken erleichtern die Feinabstimmung des zukünftigen Musiklabel Marketings und ermöglichen ein individuelles und zielsicheres Anpassen an den Kunden.

Die Premium-Website soll dazu dienen, um Nutzer mit Promotions oder geldwerten Vorteilen zu belohnen. Beispielsweise können Unternehmen Lotterien veranstalten, Gutscheine vergeben und somit loyale Kunden honorieren. "Derzeitige Ideen sind n-CD Kunden Rabatte zu gewähren, z.B. auf Konzertkarten, oder ein Treuepunktesystem vergleichbar mit dem Meilenprogramm einer Fluggesellschaft einzurichten. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. Der Grundgedanke der n-CD ist es den Kunden einen echten geldwerten Vorteil zusammen mit Bonusmaterial durch den Kauf seiner n-CD anzubieten," so Martin Prieler, Produkt Manager bei Sony DADC   .