Sponsored Links machen Suchmaschinenplatzierung besser

Während buchungsbasierte Werbung in Form z.B. einer Print- oder Bannerkampagne kurzfristig und geplant realsierbar sind, müssen Suchmaschinen-Maßnahmen eher langfristig angelegt werden, um Erfolge aufweisen zu können. Andererseits kann gerade deshalb Suchmaschinen-Marketing nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichern. Sponsored Links bieten hingegen kurzfristige Ansätze. Das geht aus zwei Untersuchungen hervor, die Onlinedienstleister Webeffekt   durchgeführt hat.

Aktien: Onvista.de bleibt vorn

Webeffekt untersuchte in der Zeit von März 2003 bis August 2003 systematisch die Sichtbarkeit der fünf Aktienportale Onvista, Gatrixx Finanztreff, Aktienscheck, Wallstreet-Online und N-TV zu 24 ausgewählten zielgruppen-spezifischen Suchwörtern wie z.B. 'Aktien' oder 'Börsenticker' in den Trefferlisten von Suchmaschinen.

Seit Beginn der Messungen konnte eine Wettstreit zwischen Onvista und dem Gatrixx Finanzreff um die Führerschaft dokumentiert werden. Stets konnte Onvista diesen für sich entscheiden. Der Erfolg von OnVista basiert auf durchgängig zahlreichen und guten Platzierungen in AltaVista  , Google, Lycos und Fireball. Zwar weist auch der Gatrixx Finanztreff Platzierungen in den benannten Suchmaschinen auf, doch nicht in der gleichen Qualität und Umfang wie OnVista. Die relative Stärke des Gatrixx Finanztreff basierte daher vorwiegend auf der Nutzung der Sponsored Links von Overture. Im August zog Onvista nach und ersteigerte im Beobachtungszeitraum erstmals ebenfalls Platzierungen bei Overture, wenn auch in einem geringeren Umfang als der Verfolger Gatrixx Finanztreff. Die damit erzielte Sichtbarkeitsverbesserung sicherte zusammen mit den bestehenden Platzierungen auch diesmal die Spitzenposition für Onvista. Gemeinsam mit der Tatsache, dass N-TV, Aktiencheck und Wallstreet-Online keine nennenswerten Verbesserung ihrer Suchmaschinen-Sichtbarkeit erzielen konnte, folgerten die Studienautoren, dass

1. Suchmaschinen-Marketing erfordert ein langfristigen Vorgehen: Es gibt deutliche Unterschiede zwischen den Anbietern bei der Eingabe derselben Stichwörter. Eine Suchmaschinen-Listung zu passenden Suchanfragen ist also keine Selbstverständlichkeit. Auch waren sprunghafte Veränderungen der Metaposition - also der Sichtbarkeit in Suchmaschinen - lediglich bei Einsatz bzw. endendem Einsatz von Sponsored Links feststellbar.
2. Ein breites und gutes Ranking in Suchmaschinen schafft Wettbewerbsvorteile mit einer gewissen Nachhaltigkeit. Sind hingegen gute Rankings in den normalen Ergebnislisten der Internet-Suchdienste erreicht, können Wettbewerber nicht ohne weiteres gleichziehen. Da verbesserte Rankings einher gehen mit einer gestiegenen Wahrscheinlichkeit, durch seine Zielgruppe kontaktiert zu werden, haben schlechter gelistete Wettbewerber in Sachen "Neukundengewinnung über Suchmaschinen" das Nachsehen.
3. Sponsored Links bieten eine verlässliche und schnelle Methode, seine Sichtbarkeit auf oder im Umfeld der Ergebnislisten der Suchdienste zu erhöhen. Statt nun auf die Aufnahme in den normalen bzw. objektiven Datenbestand der Suchmaschinen zu hoffen, steht mit Sponsored Links ein schnell verfügbares Mittel zur verbesserten Sichtbarkeit in und im Umfeld der Ergebnislisten zur Verfügung. So nutzte der Gatrixx Finanztreff intensiv das entsprechende Angebot von Overture um Besucher auf seine Homepage zu führen und konnte damit seine im Verhältnis zu OnVista schwächere Sichtbarkeit in den objektiven Ergebnislisten kurzfristig, wenn auch nicht vollständig kompensieren.

Maggi erobert bei Diät die Suchmaschinen-Führerschaft

Noch vor einem Monat verdrängte Chitosan Maggi zu Begriffen rund um Abnehmen und Diät vom ersten Platz. Die Mitte August durchgeführten Messungen zeigen jedoch Maggi mit der besten Metaposition. Der verzeichnete Sichtbarkeitsverlust von Chitosan basiert v.a. auf weniger Platzierungen in den Ergebnislisten von Fireball.de. Zeitgleich konnte Maggi seine Sichtbarkeit auf breiter Front ausbauen, unter anderem durch die Nutzung der Sponsored Links im Overture-Netzwerk. Eine Möglichkeit, auf die Chitosan zur Zeit noch verzichtet. Wegen der insgesamt aber relativ niedrigen Sichtbarkeit der in diesem Branchenreport beobachteten Homepages, wirken sich auch kleine Änderungen dramatisch auf den Kurvenverlauf aus. Zum Vergleich: Maggi bewegt sich als Spitzenreiter auf dem selben Sichtbarkeitsniveau wie der Letztplatzierte im Branchenreport Aktienportale. Als Gruppenmitglieder der Branche "Ernährungskonzepte" wurden grundsätzlich solche deutschen Internet-Auftritte in Erwägung gezogen, die Produkte für eine kalorien-bewußte Ernährung anbieten. Neben bekannten Marken (wie z.B. SlimFast und Du darst) wurden auch solche Homepages weiter analysiert, die zu zentralen Suchbegriffen rund um das Thema Diät und Abnehmen eine grundsätzlich Sichtbarkeit aufweisen. Es entstand nachstehende Liste: Almased, Chitosan, Diäko, Du darfst, Herbalife, Maggi, Optifast, SlimFast und Weightwatchers. Überraschendes Ergebnis: Vor allem die bekannten Marken wie Weightwatchers und Du darfst zeigen praktisch keine Sichtbarkeit in den Internet-Suchdiensten und verzichten daher auf zahlreiche Neukontakte. Denn das Thema Abnehmen erfreut sich eines enormen Suchpotentials. Das Maggi dies bereits erkannt zu haben scheint, ist eine Überraschung, da mit dieser Marke nicht zwingend kalorien-reduzierte Kost assoziiert wird.