Kabel Deutschland plant Settopboxen-Offensive

Die große Werbekampagne in Funk, Fernsehen und Zeitschriften soll im September dieses Jahres starten. Das kündigte Christof Wahl, Geschäftsführer und COO der Kabel Deutschland GmbH (KDG)  , auf der 10. Euroforum Jahrestagung 'Die Zukunft der Kabelnetze' in Köln an. Die Geräte sollen "technisch up to date", einfach zu bedienen und auch 'Premiere'-tauglich sein. "Seit der Umstellung von Schwarz-weiß auf Farbe hat der Fernsehzuschauer keine echte Innovation mehr erlebt. Wir wollen den Stillstand jetzt überwinden", so Wahl.

Mit einem Niedrig-Preis von monatlich sechs bis acht Euro für rund 30 digitale TV- und 45 Hörfunk-Programme sowie einem konkurrenzfähigen Breitband-Internet-Angebot will er den Markt nun neu aufrollen. Den Kabelkunden versprach Wahl für 2004 ein Kabelangebot mit mehr Vielfalt, mehr individueller Auswahl, einem besseren Bild und höherem Komfort.

Kabeldeutschland kooperiere dazu sowohl mit dem Pay-TV-Sender Premiere als auch mit allen anderen Marktpartnern (NE-3, NE-4,Handel, Wohnungswirtschaft), um dem Angebot zu einer schnellen Verbreitung zu verhelfen.

Auch auf lange Sicht, so der ehemalige Siemens-Manager, wolle Kabeldeutschland eine Vermarktungsplattform für digitales Fernsehen betreiben und beabsichtige nicht, auch in digitale Inhalte zu gehen.

T-Online, die Internet-Tochter der Deutschen Telekom AG, sieht sich beim interaktiven Fernsehen nicht als Konkurrent, sondern als Partner der Kabelnetzbetreiber, sagte Marc Schröder, Bereichsleiter Produktmarketing T-Online Vision auf dem Kölner Kabelkongress. Denn der DSL-Anschluss werde den Kabelanschluss nicht ersetzen, sondern um interaktive Elemente wie beispielsweise Voting oder Mail-Response ergänzen.

"IP ist nicht die optimale Infrastruktur für Broadcasting", lautete das Fazit des T-Online Managers beim Vergleich der unterschiedlichen Zugangstechniken. "Das Fernsehsignal bleibt da wo es hingehört: ins Kabelnetz!" T-Online werde sich den Markt für interaktives TV per T-DSL erschließen und dabei als On-Demand-Zusatzangebot auf dem Fernseher positionieren, sagte Schröder.