Neuer Geschäftszweig geplant: Doubleclick übernimmt Smartpath

Mit der Akquisition will Doubleclick sein Angebot in der medienübergreifenden Umsetzung von Kampagnen, der Datensammlung und der Kampagnen-Optimierung um Lösungen für die betriebswirtschaftliche Planung und Steuerung ausbauen. Mit der Software-Plattform von Smartpath kann Doubleclick den Nutzen seines Angebots durch verbessertes Marketing-Management in traditionellen Kanälen wie Print-Medien und Fernsehen erweitern. Doubleclick erwartet dadurch auch eine stärkere Positionierung in vertikalen Märkten wie der Pharmaindustrie und bei Finanzdienstleistern.

Smartpath MMS soll in Europa sowohl über die bestehenden Vertriebs- und Partnerkanäle von Smartpath als auch über die eigene globale Vertriebsorganisation angeboten werden. Dabei wird Smartpath MMS als eigenständiges Produkt oder integriert in die Doubleclick-Lösung Ensemble 7.0 angeboten. Die europäische Version von Ensemble 7.0 soll im dritten Quartal 2004 auf den Markt kommen. Doubleclick plant, die MRM-Abteilung in North Carolina aufrechtzuerhalten und erwartet auch Neueinstellungen in diesem Bereich. Die Smartpath-Kunden erhalten Zugang zu Doubleclicks weltweitem Produkt-Support und Unterstützung durch Doubleclicks Expertise und Produkte. "Die Akquisition von Smartpath ist ein entscheidender Schritt in unserem Vorhaben, zum wichtigsten Anbieter von Marketinglösungen für Unternehmen zu werden, die zunehmend komplexe Marketingumgebungen managen müssen", begründet David Rosenblatt, Präsident von Doubleclick  , die Übernahme.

Die Lösungen von Smartpath   unterstützen Marketingabteilungen und deren Agenturen bei ihren operativen Tätigkeiten. Dazu gehören die strategische Planung, das Projekt-, Workflow- und Dokumenten- sowie das Finanz-Management. MRM bietet eine gemeinsame Marketing-Plattform für die Planung und Gestaltung von Kampagnen und Budgets über unterschiedliche Marketing-Kanäle. Die Gartner Group stufte Smartpath kürzlich als einen der visionärsten und schnellst wachsenden MRM-Anbieter ein. Von der Europazentrale in London unterstützt Smartpath europäische Kunden wie Skandia, Jaywing und Mayne Pharma.

Finanzielle Einzelheiten der Akquisition, die vollständig bar erfolgt, wurden nicht bekannt gegeben. Die Transaktion soll innerhalb der kommenden Wochen, nach Klärung letzter Einzelheiten, erfolgen.