Online-Vermarkter legen Millionen-Werbekampagne in eigener Sache neu auf

Die Kampagne läuft in zwei Flights auf den Websites der Vermarkter und in den Fachmedien. Unter dem Motto 'Online geht das' sollen die Motive sowohl die kreativen Möglichkeiten als auch die Informationstiefe der verschiedenen Online-Werbeformen veranschaulichen. Mit einem Augenzwinkern soll dabei der Vorteil gegenüber klassischen Werbemedien (wie Anzeigen, Plakaten, Kino, TV) demonstriert werden. Die Kampagne startet in der kommenden Woche und endet mit der Kongressmesse Online-Marketing-Duesseldorf (OMD) Ende September. Die Gattungsmarketingkampagne des Online-Vermarkterkreises lief bereits in den vergangenen zwei Jahren mit nach eigenen Angaben "sehr großem Erfolg" und richtet sich vor allem an Werbetreibende, Mediaplaner und Agenturen.

19 führende Online-Vermarkter beteiligen sich an der Neuauflage der Kampagne, die auch in diesem Jahr mit einem Mediawert im siebenstelligen Euro-Bereich an den Start geht. Der erste Teil der Werbeoffensive richtet sich vor allem an das B2B-Umfeld. Ab August sollen dann verstärkt reichweitenstarke Publikumssites der einzelnen Vermarkter einbezogen werden. Dabei rückt auch die OMD (29./30. September 2004) als zentraler Branchentreffpunkt für Werbung und Marketing via Internet in den Blickpunkt.

Das Werbemedium Internet konnte in einem insgesamt rezessiven Umfeld auch im vergangenen Jahr Zuwächse verzeichnen. Für das laufende Jahr werden weiter steigende Werbeinvestitionen verzeichnet, so dass aktuelle Prognosen verschiedener Branchenexperten von einem Wachstum im Bereich der Online-Werbung im zweistelligen Prozentbereich ausgehen. "Kurzfristig sollte der Anteil an den gesamten Werbeinvestitionen deutlich mehr als drei Prozent betragen. Die zunehmende Verbreitung breitbandiger Internetanschlüsse eröffnet auch neue Wege in der Online-Werbung. So dienen imageträchtige Werbeformate mit bewegten Bildern und Ton der Markenpositionierung. Insgesamt bieten Online-Werbeformate den Werbekunden zahlreiche Mehrwerte, die die klassischen Medien ihnen nicht bieten können", wirbt Christian Muche (Yahoo Deutschland GmbH), Vorsitzender der Fachgruppe Online-Vermarkterkreis im DMMV  .

Neben Standard-Bannerformaten (Full-Size- und Super-Banner) kommen auch verschiedene Sonderformate, wie Floating-Ads und Flash-Layer zum Einsatz. Damit soll vor allem der kreative und interaktive Aspekt der Online-Werbung unterstrichen werden. Die jeweiligen Werbeformen verweisen dabei auf die Website zur Kampagne  . Hier finden sich zusätzliche Informationen zur Einbindung der unterschiedlichen Online-Werbeformate in die Werbekonzeption und -strategie sowie verschiedene Case Studies zur beispielhaften Veranschaulichung. Wie schon in den vorangegangenen Jahren wurde die Kampagne von der Münchener Werbeagentur Q gestaltet.