Studie: Digitales Fernsehen verbreitet sich im Schneckentempo

Laut Forrester ist im vergangen Jahr die Zahl der digitalen Fernsehnutzer in europäischen Haushalten um 14 Prozent auf 30 Millionen gestiegen. Von diesen 30 Millionen haben nur 40 Prozent in den letzten drei Monaten das Fernsehen auch interaktiv genutzt, so Forrester.

Die geringe Akzeptanz begründet das Marktforschungsinstitut mit zu hohen Kosten, unattraktiven Inhalten und der geringen Kenntnis der Endkunden über die interaktiven Möglichkeiten. In den nächsten fünf Jahren erwarten die britischen Marktforscher daher, dass das Digital-TV preiswerter wird und mehr Interaktiv-Funktionen bietet. Das digitale Fernsehen muss in den kommenden Jahren auch deutlich attraktiver werden, da 2010 die analoge Übertragung abgeschaltet wird.

In Deutschland sehen zur Zeit nur 15 Prozent der Haushalte digital fern. In Großbritannien nutzen bereits 42 Prozent aller Haushalte Digital-TV. Forrester macht dafür das Kabel-Angebot verantwortlich: Weil die Deutschen hier so viele Programme empfangen können, seien sie beim Thema 'Digitales Fernsehen' sehr zurückhaltend. Forrester erwartet aber, dass neue Marketing-Strategien den Anteil digitaler Fernsehhaushalte Ende 2009 auf 50 Prozent steigern werden. Im selben Zeitraum soll der britische Digitalmarkt auf 80 Prozent Marktanteil ansteigen.