Kommunale Online-Portale bedrohen lokalen Zeitungsmarkt

80 Prozent der deutschen Zeitungsverlage fühlen sich von den lokalen Amtsblättern und Internetauftritten der Kommunen bedroht. Nach Angaben des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger   (BDZV) konkurrieren in manchen Verbreitungsgebieten bis zu 200 Amtsblätter und Internetportale mit den Zeitungen vor Ort. Die Einschätzung des BDZV deckt sich mit Zahlen der World Association of Newspaper   (WAN). So habe sich die Gesamtzahl der weltweiten Online-Zeitungen seit 1999 nahezu verdoppelt. Die Auflagenzahl der Printexemplare in Deutschland sank dagegen bis 2003 um acht Prozent.

Im Jahr 2003 hatte die deutsche Zeitungsbranche nach BDZV-Statistiken zum vierten Mal in Folge ein Umsatzminus zu verzeichnen. Auch 2004 sei keine Besserung in Sicht. Allein in den ersten vier Monaten diesen Jahres gingen die Stellenanzeigen um weitere 12,7 Prozent zurück. Diese Zahlen bestätigen, dass der Print-Stellenmarkt zunehmend an Bedeutung verliert. Onlinejobbörsen dagegen boomen. So gibt es laut dem aktuellen Jobpilot-Index im zweiten Quartal 2004 bei den zehn wichtigsten Online-Stellenmärkten so viele Anzeigenschaltungen wie noch nie.

Der BDZV empfiehlt eine Internet-Offensive: Der Weg aus der Krise sei für die Verlage, das Rubrikengeschäft im Internet auszubauen. Der Umfang von KFZ-Anzeigen ist nämlich nur um 2,8 Prozent gefallen. Und in Westdeutschland hat die Schaltung von Immobilienanzeigen sogar um 4,9 Prozent zugenommen. "Autohändler konzentrieren sich auf Zeitungen und regionale Interneangebote, weil sie auf großen Internetplattformen untergehen", glaubt Hans-Joachim Fuhrmann, zuständig für Kommunikation und Multimedia beim BDZV. Weil dasselbe auch für den Immobilienmarkt gelte, fordert der BDZV innovative Printprodukte und mehr lokale Internetangebote von den deutschen Zeitungsverlagen.