BVDW plant Qualitätssiegel für Multimedia-Dienstleistungen

Der neu gegründete Arbeitskreis 'Qualität' plant einen Kriterienkatalog für Multimedia-Agenturen. Wer alle enthaltenen Kriterien erfüllt, soll ein Siegel verliehen bekommen. An dieser Auszeichnung sollen dann die Auftraggeber besonders qualifizierte Multimedia-Agenturen erkennen können. Wer das Siegel verleihen darf und welche Kriterien dabei zu erfüllen sind, soll sich demnächst entscheiden.

Bei der Gründung des Arbeitskreises haben sich die vertretenen Agenturen zudem über die derzeitigen Pitch-Bedingungen beklagt. Alle Teilnehmer haben sich dafür ausgesprochen, dass die Auftraggeber in Zukunft den Multimedia-Agenturen ihre Pitch-Teilnahme vergüten sollen. Laut Denkwerk  -Geschäftsführer Marco Zingler stehen oft die hohen Ausgaben für die Projekt-Präsentation in keinem Verhältnis zum dann vergleichsweise geringen Gesamtbudget. Außerdem werde in der klassischen Werbung immer ein Antrittshonorar gezahlt. Die Agenturen im Internetbereich, wo der Aufwand bei der Konzeption und Programmierung weitaus höher ist, gehen hingegen leer aus", klagt Zingler.

Wie iBusiness bereits in der aktuellen iBusiness Executive Summary berichtet, ist der Ideenklau bei Pitchings ein heißes Thema unter den Agenturen. "Nicht selten findet man Konzepte, die sich im Pitching nicht durchsetzen konnten, nur wenige Wochen später auf den Webseiten der ausschreibenden Kunden wieder", schimpft Arbeitskreisleiter Stephan Schulz. Den Auftraggebern würde das Bewusstsein fehlen, "dass das Copyright für die jweiligen Konzepte nicht mit Abschluss des Pitchings automatisch an die Auftraggeber übergehen." Der neue BVDW  -Arbeitskreis soll daher bei den Auftraggebern ein Bewusstsein für diesen "Verfall der Sitten" schaffen. Wie das passieren soll, ist allerdings noch unklar.