Handy-TV: Frauen wollen Serien, Männer Sport

Am häufigsten wollen die Befragten Handy-TV in Situationen nutzen, in denen sie warten und sich ablenken wollen (84 Prozent). Auch bei Fahrten mit öffentlichen Verkehrsmitteln (64 Prozent) und als Beifahrer im Auto (47 Prozent) würden die Befragten über Handy fernsehen. Die Nutzungsbereitschaft des Handys statt des Fernsehers zu Hause fällt dagegen gering aus.

Dabei wollen sich die potenziellen Nutzer in ihren Wartepausen hauptsächlich über das Tagesgeschehen informieren. 80 Prozent der Befragten würden mit dem TV-Handy Nachrichten ansehen. Bei den über 50-Jährigen ist das Interesse dafür besonders ausgeprägt. Mehr als 90 Prozent äußern ein Interesse am Empfang dieser Sendungen.

Aber auch aktuelle Sportereignisse (40 Prozent), Serien (40 Prozent) und Musikvideos (37 Prozent) stehen hoch im Kurs. Serien und Musikvideos sind dabei eher für Jugendliche und junge Erwachsene interessant.

Auch geschlechtsspezifische Unterschiede gibt es: Sie zeigen sich unter anderem bei Sportberichten und Serien, wogegen Nachrichten für beide Geschlechter gleich interessant sind. Mehr als die Hälfte der befragten Männer (53 Prozent) interessieren sich für Sportberichte, wohingegen Sport bei Frauen auf dem letzten Platz rangiert. Frauen zeigen dafür besonderes Interesse am mobilen Empfang von Serien (46 Prozent).

Insgesamt 79 Prozent der Befragten können sich vorstellen, über Handy fernzusehen. Männer (83 Prozent) interessieren sich dabei mehr als Frauen (75 Prozent). Männer würden Handy-TV auch deutlich öfter nutzen: Über die Hälfte von ihnen könnte sich vorstellen, mehrmals wöchentlich oder sogar täglich das Fernseh-Handy einzuschalten. Bei Frauen sind es nur 23 Prozent. Auch das Alter hat einen Einfluss auf den Nutzungsgrad des mobilen Fernsehens. Tendenziell lässt sich sagen, dass mit zunehmendem Alter die Nutzungshäufigkeit des Handy-Fernsehens abnimmt.

Ganze 61 Prozent der Umfrageteilnehmer sind außerdem bereit, beim Kauf eines neuen Handys mit TV-Funktion einen Aufpreis zu bezahlen - 64 Prozent der Männer und 56 Prozent der Frauen. 20 Prozent der potenziellen Nutzer würden einen Mehrpreis bis zehn Euro in Kauf nehmen. 14 Prozent könnten sich vorstellen, zwischen 10 und 20 Euro dafür zu bezahlen. Knapp ein Viertel der Befragten (18 Prozent) ist bereit, zwischen 20 und 50 Euro Aufpreis für die TV-Funktion zu berappen. Neun Prozent würden fürs Fernsehen für Unterwegs sogar über 50 Euro zahlen.

Für die Studie befragte die Smart-Research GmbH   insgesamt 500 Personen aus dem Online-Access-Panel Panopia. Der Untersuchungszeitraum lag zwischen dem 9. und 16. September 2004.