Downloads werden für Hörbuchmarkt wichtiger

Mehr als ein Drittel (33,7 Prozent) der Verlage beschäftigt sich mit der Einführung von Onlinedownloads für Hörbücher. Doch trotz der Weiterentwicklung der Downloads wird der Hauptabsatzweg für Hörbücher weiterhin der Buchhandel bleiben. Davon sind knapp 70 Prozent der Verlage überzeugt. Yasmin Alinaghi, Sprecherin des Arbeitskreises Hörbuchverlage   im Börsenverein des Deutschen Buchhandels   betont, dass die Downloads nur eine Ergänzung des traditionellen Geschäftes darstellen sollen. Den Verkauf über den Buchhandel sollen sie nicht ersetzen.

Alinaghi: "Wir erhoffen uns durch das Online-Medium neue Nutzergruppen für Hörbücher." Mit nennenswerten Umsätzen durch das neue Medium rechnen die Verlage allerdings erst in ein paar Jahren.

Eine wichtige Hürde, die dabei zu nehmen ist, ist die Sicherheit gegen Piraterie, betont sie. "Wir wollen aus den Problemen der Tonträgerindustrie lernen", so Alinaghi, "Hörbücher aus dem Internet können nicht umsonst abgegeben werden." Deshalb will der Arbeitskreis Hörbuchverlage die Themen sicherer Abrechnungsmodus und Piraterieschutz mit Experten in einer Arbeitsgruppe analysieren.

Insgesamt weitet sich der Hörbuchmarkt aus. Dies bestätige eine Umfrage unter Hörbuchverlagen durch den Arbeitskreis Hörbuchverlage und den Sortimenter-Ausschuss im Börsenverein. Danach ist die Anzahl der Herbsttitel im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Fast 40 Prozent der Verlage haben eine Erhöhung angegeben. Deutlich angestiegen ist auch die durchschnittliche Startauflage im Vergleich zum Vorjahr. Erstmals melden Verlage Startauflagen von mindestens 5.000 Exemplaren als Durchschnitt. Mehr als die Hälfte aller Verlage sprechen beim Umsatzvergleich von 2003 zu 2002 von einer Verbesserung. 40 Prozent verzeichnen über zehn Prozent Umsatzsteigerung. Auch die Zukunft sehen die Teilnehmer der Umfrage positiv. Über 60 Prozent der Verlage prognostizieren für 2004 weiterhin steigende Umsätze.