Investitionen in Technik-Marketing wachsen

Der Marktforscher IDC hat in seiner neuen Studie '2005 Tech Marketing Barometer: Marketing Leaders Expand their Charter' herausgefallen, dass - obwohl manche IT-Hersteller ihr Marketingbudget niedrig halten wollen, fast jeder zweite Marketingentscheider seine Budgets um fünf Prozent oder mehr aufstocken kann. IDC prognostiziert, das die IT-Marketingausgaben um so stärker wachsen werden, je höher die IT-Investitionen der Gesamtwirtschaft sein werden. IDC prognostiziert ein weltweites IT-Wachstum 2005 von sechs Prozent.

Zusätzlich zu diesen allgemeinen Trends sieht der Marktforscher die Geburt eines neuen Marketingtrends in der IT. Jeder fünfte Marketer wird als Inhaber einer "Führer"-Position angesehen - bedingt durch Erfolge in der Durchführung, in der organisatorischen Korordination oder in den Leistungsmessung. Zusammen mit anderen Auswirkungen haben diese Führer auch Führungsfähigkeiten im Marketing entwickelt. Dies bewirkt, dass sie auch in Marktzielen führen wollen, statt solche Aufgaben in Vertrieb oder Entwicklung abzuschieben.

"Marketingführer sehen ihre Rolle als Stimme des Konsumenten während der Produkt- und Strategiediskussionen. Sie teilen sich die Führungsposition mit dem Geschäftsführer, sichern sich den Zugriff und leiten erfolgreiche und messbare Marketingorganisationen", folgert Michael Gerard, Marketing-Research-Direktor bei IDC.

IDC glaubt, dass die Geburt der neuen Technologiemarketingführer eine wachsende Zahl von Herstellern dazu bringt, mehr Geld ins Marketing zu investieren - mindestens zehn Prozent im Jahr 2005.

Im Branchendurchschnitt werden zehn Prozent der Anbieter weniger in Marketing investieren. 45 Prozent geben 2005 genau so viel aus wie letztes Jahr oder steigern die Investitionen um bis zu fünf Prozent. 25 Prozent investieren fünf bis 15 Prozent mehr und 20 Prozent investieren mehr als 15 Prozent mehr in ihr Marketing.