Kijiji: Experten sehen Ebay ohne Chancen

"Kijiji ist der Nachbarschaftstreff im Internet", erklärt Manager Daniel Klarkowski das Konzept der Ebay-Tochter Kijiji   (Suaheli: 'Dorf'). Mit dem Kleinanzeigenportal betritt die Ebay Deutschland GmbH   unternehmenspolitisches Neuland: Mit den kostenlosen Inseraten will sich das Online-Auktionshaus in zwölf regionalen Anzeigenmärkten rund um Jobs, Kontakte und Wohnungen etablieren, die bisher am Ebay-Geschäft vorbeiliefen.

Die etablierten Kleinanzeigen-Anbieter reagieren gelassen auf die Gratis-Ebay-Offensive. Das liegt auch mit daran, dass das Kleinanzeigenportal nicht mit dem Markennamen 'Ebay' wirbt. "Ich glaube nicht, dass das Kleinanzeigen-Portal ohne den Namen Ebay große Konkurrenz schaffen wird", gibt sich beispielsweise Sönke Kopp von der Pressestelle des heißen Drahts   siegessicher. Klarkowski: "Wir werben extra nicht mit dem Ebay-Namen, da wir beide Marken nicht miteinander vermischen wollen."

Gelassen reagiert auch die Scout24-Gruppe  . CEO Christian Mangstl: "Wir sehen Kijiji nicht als ernsthaften Konkurrenten, da wir sehr gut am Markt postitioniert sind." Dieser Optimismus basiert vor allem auf den umfangreichen Datenbeständen von Scout24, die das neue Kijiji-Angebot momentan noch bei weitem übertreffen.

Das kann sich aber ändern: Das Kijiji-Angebot wird wachsen, je mehr Surfer das Portal nutzen. Und Kijiji wird auch eine wichtige Rolle im Kleinanzeigenmarkt spielen, vor allem wenn die Vermutung von DHD-Mitarbeiter Kopp zutrifft. Er glaubt nämlich, dass Ebay sich mit Kijiji in erster Linie Inhaus-Konkurrenz heranzüchten will, die sich im Endeffekt positiv auf das gesamte Auktionsgeschäft auswirken soll. Für Klarkowski sind solche Spekulationen ein Unding: "Viele Ebay-Nutzer haben bei uns nach Stellen- und Kontaktanzeigen gefragt. Wir haben Kijiji gegründet, weil Ebay mit einem zusätzlichen Anzeigenangebot einfach zu komplex wäre."

Welche Strategie auch immer dahinter steckt: Für Kijiji wird es schwer werden, sich gegen die etablierte Konkurrenz zu behaupten. Doch die Zukunft spielt in der Kijiji-Welt eine untergeordnete Rolle: Was in ein paar Monaten geplant ist, weiß Klarkowski selbst noch nicht genau. Für ihn ist das Portal im Moment viel mehr "ein Experiment, dass sich gerade in der Betaphase befindet." Und natürlich ein Nachbarschaftstreff im Internet.