Deutsche Marketingexperten verschlafen Podcasting-Trend

Laut den Umfrageergenissen des 'Brand Science Instituts'   gaben 17 Prozent der befragten Marketingexperten an, nicht zu wissen, was sich hinter dem Begriff Podcasting verbirgt. Mehr als zwei Drittel der Befragten hatten von den Anwendungsmöglichkeiten der Technologie für die Verkaufsförderung keine Ahnung. Und 38 Prozent halten Podcasting für einen Trend ohne direkten Einfluss auf den Marketingmix. Lediglich neun Prozent sehen im Podcasting Chancen für das eigene Marketing.

"Podcasting bietet die Möglichkeit, vor allem attraktive Nischenzielgruppen mit bestimmten Marketinginhalten fokussierter zu erreichen, klärt Brand-Science-Geschäftsführer Dr. Nils Andres auf. Laut dem Institut stezen US-amerikanische Unternehmen wie beispielsweise General Motors, Kraft Foods und Disney diese Technologie bereits verstärkt zur Produkt- und Markenkommunikation ein. "Aber auch in Deutschland wird man sich dem Podcasting durch die immer stärkere Marktdurchdringung von tragbaren Endgeräten nicht entziehen können", prognostiziert Andres und sagt Wachstumsraten von durchschnittlich mehr als 70 Prozent pro Jahr voraus. Damit entwickle sich der Markt sehr schnell.

Insgesamt hat das 'Brand Science Institute' 354 Marketingverantwortliche darüber befragt, wie sie Podcasting als Marketinginstrument einschätzen.