Studie: Internetnutzer sind bereit, für Content zu zahlen

Rund 5,7 Millionen der deutschen Internetnutzer sind bereit, für Paid-Content zu bezahlen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Untersuchung 'MarkenProfile 11' der Zeitschrift Stern  . Innerhalb der vergangenen zwei Jahre ist damit die Zahl der zahlungsbereiten Internetnutzer um rund ein Drittel gestiegen.

Vor zwei Jahren hatten erst 4,3 Millionen Internetnutzer eine grundsätzliche Zahlungsbereitschaft bekundet. Vor vier Jahren waren es sogar nur 3,2 Millionen gewesen. "Chancen hat aber nur exklusiver und hochwertiger Content", erklärt Uwe Sander, Leiter des Stern-Anzeigenmarketing, "Austauschbare Inhalte wie Agenturnachrichten kann man nicht mit einem Preisschild versehen."

Laut dem Stern basiert das gestiegene Interesse an Paidcontent-Angeboten auf der zunehmenden Breitband-Penetration in der deutschen Internetlandschaft. So sind 34 Prozent der befragten DSL-Nutzer kostenpflichtigen Web-Angeboten nicht abgeneigt. Unter allen befragten Internetnutzer mit DSL- oder Modem-Anschluss liegt dieser Wert bei nur 21 Prozent.

Neben dem Internetanschluss hängt die Zahlungsbereitschaft der Surfer auch vor der Nutzungshäufigkeit des Internets ab. So bekunden 28 Prozent der täglichen Internetnutzer ein Interesse an Paid-Content. Surfer, die das Netz nur zwei- bis dreimal wöchentlich nutzen, sind deutlich weniger zahlungsbereit. Hier liegt der Wert bei nur 13 Prozent.

Für die Studie hat der Stern 14-bis 64-jährige Internetnutzer repräsentativ befragt.