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Marketing-Trend: Auch Quelle setzt auf interaktive Plakate
08.12.2005 (iBusiness) Interaktive Außenwerbung und kein Ende: Jetzt hat auch der Versandhandelsriese Quelle erstmal eine Multimedia-Plakatkampagne gestartet. Kein allzugroßes Wunder, denn Ende November hatte bereits Konkurrent Otto vorgelegt.
Konzept und Design der Kampagne stammen von der Hamburger Werbeagentur Fritschpartners . Die Anwendung hat Quelle zusammen mit der Deutschen Post entwickelt. Die Infrarot-Werbung ist auf Werbeflächen zu sehen, die die Deutsche Eisenbahnreklame GmbH vermarktet.
Ende November hatte bereits Quelle-Konkurrent Otto mit der Werbeflächenvermarkter DERG eine ähnliche Kampagne gestartet. Über eine Infrarot-Schnittstelle konnten Passanten einen Lösungscode auf ihr Mobiltelefon laden und damit an einem Online-Gewinnspiel teilnehmen. Eine Reaktion darauf ist die aktuelle Quelle-Kampagne aber nicht, wie das Unternehmen gegenüber der iBusiness-Redaktion erklärt. Die Infrarot-Außenwerbung, argumentiert Quelle, sei bereits seit längerem geplant gewesen.
Das Quelle-Beispiel verdeutlicht eindrucksvoll, dass interaktive Außenwerbung derzeit voll im Trend liegt. Wie Multimedia-Dienstleister vom Trend zu interaktiver Außenwerbung profitieren, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in der kommenden Ausgabe 23/24 des Multimedia-Trendletters iBusiness Executive Summary.
