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Neupositionierung: BVDW will Lobbying verstärken
12.12.2005 (iBusiness) Ab Januar will der 'Bundesverband Digitale Wirtschaft' (BVDW) im Rahmen seiner 'Neupositionierung' stärker medienpolitisch und auf der Lobbyingseite aktiv sein. Von einer 'Neupositionierung' spricht der Verband mittlerweile nicht mehr - vielmehr gehe es um eine Schärfung des Profils:
Zu den ab Januar geplanten Neuerungen zähle eine verstärkte politische Interessensvertretung der Verbandsmitglieder in Bonn und Brüssel. Hier suche man nun einen Juristen, der die Themen des Verbandes vertreten kann. "In der momentanen Marktsituation ist es geboten, stärker medienpolitisch und auf der Lobbyingseite aktiv zu sein", begründet Groth die geplante Maßnahme. Zu den Bereichen Lobbying und Medienpolitik habe das Präsidium zudem fünf Themen adressiert, die für die digitale Wirtschaft und die Weiterentwicklung der Mitglieder von Interesse seien. Diese werde man im Januar den Mitgliedern vorstellen und mit diesen abstimmen.
Ausserdem will sich der Verband stärker von anderen Verbänden wie beispielsweise Bitkom oder Eco abgrenzen. "Aus unserer Sicht war diese Abgrenzung immer gegeben, es gilt nur diese stärker herauszustellen", so Groth. Der BVDW stehe unter anderem für Innovation und Flexibilität und repräsentiere in erster Linie mittelständische Firmen. Ausserdem habe man die Know-How-Führerschaft in den Bereichen Content, Services, Software, E-Commerce, Agenturen und Vermarktung in der Digitalen Wirtschaft.
Strukturelle Veränderungen soll es nicht geben: Die Gremien Präsidium, erweiterter Vorstand und Geschäftsführung bleiben. "Auch die bestehenden Arbeitskreise werden sich nicht verändern", so Groth. Der Arbeitskreis Kiosk werde auch zukünftig als eigenständiger Bereich weiterbestehen. Ausserdem wolle man den Arbeitskreis Mobil-Marketing mit neuem Leben füllen, da dieser Bereich zunehmend an Bedeutung gewinne.
Kommentar von UKL
In die richtige Richtung
Der BVDW macht mit der Schärfung seines Profils einen Schritt in die richtige Richtung. Vermutlich hat ein
Blick in die Mitgliederkartei geholfen: Mit Fokussierung auf die Bedürfnisse der kleinen und mittleren Unternehmen und einer klaren Ansage, sich von ECO und Bitkom abzugrenzen, füllt der Verband die
Lücke wieder, er mit seinem Zickzack-Kurs nach VSI-Fusion und Umbenennung selbst gerissen hatte.
Neupositionierung: BVDW will Lobbying verstärken
Die Branche, und insbesondere die kleinen der Branche, die sich keine eigenen Lobbyisten leisten können brauchen ein starkes Sprachrohr in Richtung einer Politik, die in letzter Zeit vor allem durch Aktionismus und populistische Forderungen aufgefallen ist, aber nur selten von Sachverstand geleitet scheint. Die Vertretung der Mitgliederinteressen in Brüssel und Berlin zu stärken, ist daher nicht nur folgerichtig, sondern auch bitter nötig.
Der BVDW hat dabei gegenüber den 'großen' Industrieverbänden wie dem Bitkom und den Lobbyisten der Industrie ein gewichtiges Argument auf seiner Seite: Als Vertreter einer großen und vor allem sehr heterogenen Gruppe von Unternehmen vertritt er eben nicht nur die Partikularinteressen einiger Industriegrößen. Vielmehr kann der BVDW tatsächlich Sprachrohr einer ganzen Branche und Vorkämpfer für sinnvolle Rahmenbedingungen für alle Marktteilnehmer sein - und damit eine Stimme, auf die die Politik hören kann und sollte.
Herzliche Gruesse, Ihr
Daniel Treplin
Redaktion
