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Google Deutschland will Agentur-Felder abgrasen

von UKL

13.01.2006 (iBusiness) Google Deutschland verstärkt seine Anzeigenakquise in vertikalen Märkten massiv. Zielgruppe sind Suchmaschinen-Kundengruppen, die bislang von Agenturen bedient wurden.

Google sucht momentan Vertriebsmanager für die vertikalen Branchen 'Head of Automotive', 'Consumer Products' (FMCG), 'Entertainment & Education', 'Finance' sowie 'Healthcare'. Dabei handelt es sich allerdings nur um die Speerspitze der vakanten Stellen bei Google Deutschland : "Wir wachsen und suchen zur Zeit 50 neue Mitarbeiter hauptsächlich aus dem Vertriebsbereich", berichtet Google-Sprecher Stefan Keuchel auf iBusiness-Nachfrage. Insgesamt habe Google zehn Branchen mit hohem Potenzial im Suchmaschinen-Marketing identifiziert. Darunter auch die Segmente 'Online-Handel' (Retail), 'Travel' und 'Konsumgüter'.

Bislang werden Kunden in diesen Märkten indirekt - duch Online- und Suchmaschinenagenturen - bedient. Das dürfte sich durch die direkte Akquise von Google zumindest teilweise ändern. Suchmaschinen-Experte Thomas Eisinger von Explido : "Google vermutet, dass sie ihren Umsatz schneller steigern können, wenn sie die Top-Unternehmen aus diesen Branchen selbst betreuen". Im Gegensatz zu Google seien Agenturen eher ergebnis- als umsatz-orientiert. Es werde darauf hinaus laufen, dass Agenturen im Vertrieb direkt im Wettbewerb zu Google stehen.

Google zeigt sich gewohnt gelassen: "Es gibt große Kunden, die ihr Suchmaschinen-Marketing lieber über Agenturen betreiben und andere die dies lieber direkt mit uns machen", versucht Keuchel die Bedenken zu zerstreuen.

Thema: Google Deutschland will Agentur-Felder abgrasen

Kommentar von UKL

Von David und Goliath

Vielen Online- und Suchmaschinen-Agenturen dürfte in nächster Zeit ein kalter Wind ins Gesicht wehen. Grund dafür sind die Bestrebungen von Google, seine Anzeigenakquise in vertikalen Branchen massiv zu verstärken.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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