Studie ermittelt, was Ticketing-Käufer im Web noch kaufen

Musik-Fans mit großer Interneterfahrung geben deutlich mehr Geld beim Onlineshopping aus als herkömmliche Surfer. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie 'Generation E-Commerce' von Bauer Media Online  , bei der die Marktforscher des Heinrich Bauer Verlags   allgemeine Zahlen zur Internetnutzung der AGOF   mit den Ergebnissen einer Online-Befragung auf Websites von Konzertticket-Anbietern verglichen haben.

Das Ergebnis: Die Nutzer von Online-Ticketing sind überwiegend weiblich (61 Prozent der Befragten) und voll berufstätig (56 Prozent der Befragten). Zum Vergleich: Laut den aktuellen AGOF-Zahlen sind gerade einmal 44 Prozent aller deutschen Surfer Frauen. Und voll berufstätig lediglich 48 Prozent der deutschen Surfer.

Auf Ticketing-Websites tummeln sich der Studie zufolge daher vor allem kaufkräftige Frauen. Kein Wunder also, dass 29 Prozent der Ticketing-Nutzer im vergangenen Jahr mehr als 20 Bestellungen über das Internet aufgegeben haben. Zwei Drittel der von Bauermedia befragten Konzertkarten-Interessenten (67 Prozent) wollen sogar in diesem Jahr noch öfter online einkaufen.

Diese kaufkräftige Zielgruppe interessiert sich der Studie nach besonders stark für Unterhaltungs-Elektronik: 60 Prozent der Befragten bekunden ein Interessen an diesem Thema. Zum Vergleich: Laut den allgemeinen AGOF-Zahlen interessieren sich gerade einmal 52 Prozent aller Internetnutzer für Elektro-Artikel. Auch in Punkto Kosmetik zeigen sich die Ticketing-Nutzer offener: Jeder zweite dieser Zielgruppe interessiert sich für dieses Thema. Bei den durchschnittlichen Internetnutzer liegt dieser Wert bei nur 29 Prozent. Marketing-Verantwortliche sollten daher Werbung für Unterhaltungselektronik und Kosmetik auf Ticketing-Websites platzieren.

Für die Studie hat Bauer Media von Oktober bis November 2005 über 3.500 Internetnutzer auf den Homepages der Online-Ticketanbieter Eventim   und Getgo.de   befragt.