Paid-Content: Erfolgsmodell in Deutschland, Misserfolg in England

Um ihre Online-Inhalte zu refinanzieren, setzen immer weniger Publisher auf Paid-Content. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie der englischen Association of Online Publishers   (AOP). Laut einer Befragung unter den Mitglieder des Interessenverbandes der britischen Online-Publisher ist erstmals seit vier Jahren der Anteil derjenigen zurückgegangen, die Paid-Content anbieten. Demnach setzt derzeit nur ein gutes Drittel der britischen Online-Publisher (37 Prozent) auf kostenpflichtige Inhalte, um sein Angebot zu refinanzieren. Zum Vergleich: Im Vorjahr haben noch fast doppelt soviele Publisher Paid-Content angeboten (65 Prozent).

Laut der Studie stammen gerade einmal 18 Prozent aller Einnahmen der gesamten britischen Online-Publishing-Branche aus Paid-Content-Angeboten. Drei Viertel dieser Erlöse erzielen die Publisher über Abonnements, der Rest stammt aus Pay-per-Click-Angeboten. Haupteinnahmequelle der britischen Publisher ist aber der Umfrage zufolge Online-Werbung: 41 Prozent aller erzielten Erlöse der britischen Online-Publisher kommen über Werbung zustande.

In Deutschland dagegen gilt Paid-Content nach wie vor als lukrative Business-Modell für Online-Publisher, wie der Verband der Deutschen Zeitschriftenverleger   (VDZ) gegenüber der iBusiness-Redaktion erklärt. Zwar gebe es für den deutschen Markt keine vergleichbare Zahlen, wie VDZ-Sprecher Stefan Michalk erklärt: "Aber es würde mich schwer wundern, wenn auch hierzulande auf einmal weniger Online-Publisher auf Paid-Content setzen würden." Dennoch ist laut dem VDZ auch in Deutschland Online-Werbung die Einnahmequelle Nummer eins für Online-Publisher.

Für die Studie hat der AOP-Verband seine rund 160 Mitglieder befragt.