Lauschen statt lesen - Hörbücher liegen im Trend

Der Markt für Hörbücher wächst kontinuierlich - ein Trend, der sich 2006 fortsetzt. Media Control GfK International   ermittelt für 2005 bei Hörbüchern ein Umsatzwachstum von 14,1 Prozent, währende der klassische Buchmarkt gerade ein Plus von 1,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erwirtschaftete. Der Anteil des Hörbuches am gesamten Buchmarkt steigt damit auf 3,4 Prozent. Rund 150 Millionen Euro erwirtschaftete die deutsche Buchbranche 2005 mit Hörversionen ihrer Bücher - dass sind ein Fünftel mehr als 2004. Die größten Zuwächse verzeichnet die Belletristik mit 50,91 Prozent, gefolgt von Kinder- und Jugendbüchern mit 22,51 Prozent.

Für das laufende Jahr 2006 prognostizieren die meisten Experten ein noch größeres Wachstum. Einig sind sich die Experte darin, dass die steigende Akzeptanz bei den Downloadportalen auf den Hörbuchmarkt ausstrahlt.

Nach Schätzungen des Arbeitskreises Hörbuchverlage im Börsenverein des Deutschen Buchhandels   haben rund 500 Verlage zirka 13.000 Titel zum Hören im Angebot. Die Zahl der Literatur-Hörer veranschlagt der Arbeitskreis auf sechs Millionen.

Den größten Anteil des Umsatzzuwachses tragen die wenigen großen Verlage. Branchenführer, der Münchner 'Hörbuchverlag', erwirtschaftete 2005 rund 16 Millionen Euro - eine Steigerung um 30 Prozent. Den größten Umsatzsprung erreichte mit 71 Prozent Umsatzplus der Kinder- und Jugendhörbuchverlag 'Jumbo neue Medien'  .

Zwar vertreiben rund 60 Prozent der Verlage ihre Hörbücher über den klassischen Buchhandel, aber Hörbuch-Downloadportale gewinnt stetig an Bedeutung. Etwa ein Viertel der Verlage bringen mittlerweile ihre Hör-Literatur über Download-Plattformen an den Mann. Tendenz steigend: Die Hälfte der Verlage plant, ihre Produktionen mittelfristig über ein Download-Portal zu betreiben. Zu den bekanntesten Portalen gehören |Soforthoeren.de|http://www.soforthoeren.de| mit fast 100 teilnehmenden Verlagen, |Audible.de|http://www.audible.de|, |ohrbuch.net|http://www.ohrbuch.net|, |Claudio.de|http://www.claudio.de| und |Diadopo.de|http://www.diadopo.de|. Spezialportale wie |Hoerkiosk.de|http:www.hoerkiosk.de| (Sachhörbücher) und |Hoerbie.de|http:www.hoerbie.de| (Titel für Kinder) sind mittlerweile auch am Start und buhlen um die Kunden der MP3-Generation. Nicht nur reine Hörbuch Portale bieten MP 3 Hörbucher an, auch Apples Musicstore |i-tunes|http://www.apple.com/de/i-tunes/ ist gut bestückt.

Die Audioproduktion endecken auch Zeitschriftenverlage als Erfolg versprechendes Geschäftsmodell. Daher bieten immer mehr Zeitungen und Magazine Hör-Versionen, so genannte Audiomagazine, ihrer Ausgaben an. Über verschiedene Portale stehen beispielsweise 'Die Zeit', das Hamburger Wirtschaftsmagazin 'Brand Eins', die 'Fokus'-Titelstory oder das 'Streiflicht' und die 'Seite drei' der Süddeutschen zum Download bereit. Laut einer Branchenumfrage des Börsenvereins von Oktober 2005 sprechen auch 40 Prozent der Buchhändler von einem besseren Umsatz mit Hörbüchern.

Neuster Trend ist die Verbreitung themenbezogener Audiodateien als Podcast. Der Kunde schließt ein Abo ab und die Podcasting-Software zieht die täglich neuen Audioartikel aus dem Netz und schickt sie direkt auf den angeschlossenen MP3-Player.

Top 10 Hörbücher 2005
1. Illuminati
2. Der Alchimist
3. Sakrileg
4. New York Geschichten
5. Vergiss nie, dass ich dich liebe
6. Die Säulen der Erde
7. Die Wilden Kerle 2
8. Der kleine Prinz
9. Meteor
10.Assassini

Quelle media control GfK INTERNATIONAL