Englischer Online-Vermarkter Adviva startet in Deutschland

"Adviva ist für eine Expansion nach Europa mit ihrer eigenen Technologie perfekt positioniert, da wir uns - im Gegensatz zu anderen Vermarktern - bei der Entwicklung von Werbelösungen auf das Verhalten der Endnutzer konzentrieren", erklärt Adviva-Geschäftsführer Eddie Meisel. Zu den derzeitign Adviva-Kunden zählen Telekom   , T-Online   und die SOS-Kinderdörfer  . Letztere habe man als zahlenden Kunden im Portfolio, so Meisel.

"Was wir unserer Wettbewerbern voraus haben, ist ein Cluster von Nutzern, die wir in unserem Netzwerk in Echtzeit verfolgen und damit zielgerichtet ansprechen können", propagiert Meisel die Vorzüge von Adviva gegenüber iBusiness. Damit sei ein stets aktuelles Behavioral-Targeting durchführbar. Zum Einsatz komme eine Technik, die Adviva im Jahr 2000 in England entwickelt habe. Für eine normale Banner-Kampagne im gesamtnen Adviva-Netzwerk liegt der Tausenderkontaktpreis bei zirka vier Euro. Der TKP für Flash-Layer liege bei Netzwerkkampagnen bei zirka 15 bis 20 Euro.

Mit einer Kombination aus Nielsen-Daten und den individuellen Informationen der Website-Betreiber, verfolgt das Unternehmen mittels Behavioural-Targeting die Profile von Internet-Nutzern (IP) quer durch das gesamte Adviva-Netzwerk, und analysiert und speichert dabei kontinuierlich Nutzungsgewohnheiten, Interessen und demographische Merkmale. Die Daten sollen bei jedem Besuch im Netzwerk erneut in Echtzeit aktualisiert werden.

Adviva verkauft nach eigenen Angaben in England im Vierteljahr etwa 1,5 Milliarden Werbeplätze und erreicht so 62 Prozent der englischen Internetnutzer. Das Media-Netzwerk erreicht über rund 20 Millionen Unique User.