Radiosender und Verlage hoffen auf Podcasting

Besonders bei jungen Menschen verdrängt das Internet zunehmend die Zeitung und das Radio. Georg Maas, Verantwortlicher für den MDR-Bereich Neue Medien, klagt, daß mittlerweile 25 Prozent der 14 bis 19- Jährigen kein Radio mehr hören würden: "Wir erreichen unsere Zielgruppe nicht". Durch das Bereitstellen von Podcasting-Angeboten sei es dem MDR   aber gelungen, 36 Prozent mehr neue Nutzer auf ihrer Homepage zu erreichen.

Er warnte allerdings alle Anbieter, Podcasting lediglich als zusätzlichen Vertriebskanal für ihre Zeitungsinhalte nutzen. Das gebe eine "riesige Bauchlandung": "Man kann nicht nur die Artikel vorlesen.

Die Internet-Angebote müßten zusätzliche Anreize schaffen und ihre Zielgruppe gezielt ansprechen, argumentierte auch Rüdiger Steinmetz, Journalistik-Professor der Leipziger Universität. Seiner Meinung nach haben Podcasting und andere Internet-Angebote eine sehr große Bedeutung für etablierte Medienunternehmen. Wenn Unternehmen weiterhin erfolgreich wirtschaften wollen, müssen sie diese neuen Herausforderungen annehmen. Hans-Joachim Fuhrmann vom Bund deutscher Zeitungsverleger prognostizierte den von Zeitungen angebotenen Podcasts einen starken Anstieg.

Uneinigkeit waren sich die Fachleute über die Frage, ob sich mit den derzeit kostenlosen Angeboten in der Zukunft Geld verdienen läßt. Kostenpflichtige Podcasts seien vorerst für die meisten Zeitungen keine Thema. Andreas Albrecht von den dpa AFX   Witrschaftsnachrichten berichtet hingegen von einer guten Umsatzentwicklung mit der neuen Technik. Nach seinen Angaben erwirtschaften sie bereits rund ein Viertel ihres Hörfunkumsatzes durch Podcasting-Angebote.

Der Medientreffpunkt Mitteldeutschland   wurde dieses Jahr zum 17. Mal veranstaltet. Organisiert von der Arbeitsgemeinschaft Medientreffpunkt Mitteldeutschland e.V.   - dem Zusammenschluß der privaten und öffentlich-rechtlichen Programmanbieter im Gebiet der ehemaligen DDR.