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Privatnutzung des Internet steigt
05.05.1998 (iBusiness)Frankfurt. Ein Zehntel der bundesdeutschen Bevölkerung ab 14 Jahren hat mittlerweile Zugang zum Internet.
Demnach tummeln sich mittlerweile 6,6 Mio. Internetsurfer im Internet oder in Online-Diensten, sechzig Prozent mehr als im Jahr zuvor. Vor allem die private Nutzung steht mittlerweile im Vordergrund.
Während 1997 nur ein gutes Viertel der deutschen Surfer angab, von zuhause aus Online-Medien zu nutzen, stieg dieser Anteil jetzt auf 41 Prozent an. Ein weiteres Viertel nutzt nach eigenen Angaben sowohl am Arbeitsplatz als auch zuhause das Internet und Online-Dienste.
Wenig geändert gegenüber der Vorjahresbefragung hat sich jedoch bei der Soziodemographie der Nutzer. Noch immer ist der typische Online-Nutzer männlich, hochgebildet und berufstätig. Lediglich in der Altersgruppe der 11bis 14-jährigen gab es leichte Zuwächse. Während vor einem Jahre gerade einmal sieben Prozent der Kids zu den Internetsurfern zählten, sind jetzt elf Prozent im WWW vertreten.
Überraschend ist, dass die meisten Nutzer nicht mit voller Aufmerksamkeit im Internet herumsurfen. Fast die Hälfte der Befragten gab gegenüber den Interviewern der öffentlich-Rechtlichen an, sich nebenbei zu unterhalten, vier von zehn Anwendern hören Musikkassetten, CDs oder Radio, ein Drittel arbeitet gleichzeitig noch mit anderen PC-Programmen und jeweils ein Achtel der Surfer schaut nebenbei fern oder blättert in Zeitschriften.
multiMEDIA-Analyse: Multimedial unterwegs
Ein Großteil der Internet-Anwender nutzt noch andere Medien, während er im Internet surft. Fast die Hälfte der Internet-Nutzer hört Radio, da liegt es nahe, dass man in Radiowerbung einen Verweis auf das Internet-Angebot einbaut. Dasselbe gilt für Zeitschriften, in denen immerhin noch ein Achtel der Surfer blättert, während er auf den Seitenaufbau wartet.
Allerdings muss die Werbung für den Internet-Auftritt schon verlockend sein. Es langt nicht, nur die Homepage-Adresse zu nennen, Online-Gewinnspiele oder echter Zusatznutzen müssen den Leser oder Hörer schon wirklich in ihren Bann ziehen. Generell aber ist für diese Art der Werbung offenbar eine interessante Zielgruppe vorhanden.
