In der digitalen Unterhaltungswelt machen die Konsolen- und Computerspiele noch immer den größten Teil des Umsatzes aus. Sagt zumindest eine Studie der Bitkom   Gerade Konsolen wie Nintendos   Wii haben zudem neue Zielgruppen erfolgreich erschlossen. Wie Computer verfügen die modernen Videospielkonsolen heute über einen Internetanschluss, eine wachsende Zahl an Games lässt sich so vernetzt zu mehreren Teilnehmern spielen. Doch der Zuspruch bleibt bislang verhalten:

Nur ein Bruchteil der Konsolenspieler teilt sein Vergnügen über das Internet. Bislang beherrscht das Segment der Online-Rollenspiele den Sektor. Andererseits sind selbst Bestseller wie das Fantasy-Online-Rollenspiel World of WarCraft   für Werbung nur bedingt geeignet: Welche Botschaft wirkt zwischen Zwergen, Elfen und Zauberern schon phantastisch?

Branchenexperten geben sich überzeugt, dass sich das online-unaffine Verhalten der Konsolenspieler spätestens mit der nächsten Konsolengeneration ändern wird. Die Anbindung wird einfacher, teure Adapter werden sich Hersteller künftig verkneifen. Allein die aufstrebende digitale Distribution wird dann den Markt in diese Richtung treiben. Doch die nächste Generation von Playstation, Xbox und Co. wird frühestens für 2013 erwartet. Bis dahin bleiben die Konsolen für Werbetreibende teilweise eine Blackbox ohne Rückkanal. Im interaktiven Zeitalter des Internets eine fatale Fehlstellung: Reichweiten können nur geschätzt werden, die Effizienz bleibt fraglich.

Für Werbetreibende bleiben viele Konsolen eine Blackbox

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