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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Eine deutsche Agentur punktet bei den One Show Interactive Awards

von Heinke Shanti Rauscher

18.05.2010 Ogilvy&Mather hat als einzige deutschsprachige Agentur bei den internationalen One Show Interactive Awards 2010 einen Preis gewonnen.

Bild: One Show Club

Einen Bleistift in Bronze gab es in der Kategorie "Public Service / Non-Profit - Single" für die Kamapgne "2 Euro die satt machen" für die Düsseldorfer Tafel . Insgesamt hatten es acht deutsche und zwei österreichische Kamapgnen auf die Shortlist geschafft. Mit fünf Gold-, vier Silber- und vier Bronzepreisen sind die Briten die erfolgreichsten Europäer im Wettbewerb. Die meisten Auszeichnungen gingen an die die US-Amerikaner, die sich alleine zehn Goldpreise holten.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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