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Bild: SXC.hu/Y Chi

EU will Onlinehändler zu Ladengeschäften zwingen

von Susan Rönisch

17.02.2010 Die Europäische Kommission erwägt, Online-Händler dazu zu zwingen, auch ein stationäres Ladengeschäft für ihre Kunden zu betreiben. Diese Überlegung erfolgt aktuell in Zusammenhang mit der Überarbeitung der Gruppenfreistellungsverordnung für vertikale Vertriebsvereinbarungen, die Teil des europäischen Wettbewerbsrechts ist. Heißt, Verbrauchern sollen nur an solchen Orten eine große Produktauswahl angeboten werden dürfen, die sie physisch besuchen können.

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16.03.2010

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Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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