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Retargeting: Google verbessert Cross-Device-Tracking

von Dominik Grollmann

29.09.2016 Google will seine Nutzer in Zukunft auch über verschiedene Geräte hinweg verfolgen können und mit aufeinander abgestimmten Anzeigen ansprechen.

Bild: terimakasih0 / Pixabay

Google führt ein neues Werbeformat ein, mit dem sich Nutzer über verschiedene Geräte, Apps und Websites tracken lassen. Auf diese Weise können Retargeting-Anzeigen auch dann angezeigt werden, wenn der Nutzer zwischen mehreren Geräten wie Laptop, Tablet oder Smartphone wechselt. Entsprechende Anzeigen sind in Zukunft für das Google Display Netzwerk (GDN) und den DoubleClick Bid Manager verfügbar, heißt es in einem Blogeintrag des Unternehmens.

Zudem will das Unternehmen verbesserte Steuerungsmöglichkeiten für seine Kampagnen bieten. So sollen die Kundeninteressen und Werbefrequenz sowie Abfolge der einzelnen Bannermotive genauer bestimmt werden können. Die neuen Features sollen in den kommenden Monaten freigeschaltet werden.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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