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Deutsche Agenturen punkten bei Mobius Awards

von Heinke Shanti Rauscher

14.01.2013 Fünf deutsche Kreativagenturen haben bei den internationalen Mobius Awards überzeugt. Von den fünf Goldstatuen, die Heimat Berlin in diesem Jahr für ihre Arbeiten erhält, werden drei Preise in den Kategorien Online, New Media und Integrated Campaigns für die Webseite The CNN Ecosphere verliehen.

In der Kategorie New Media gewinnen Scholz & Volkmer aus Wiesbaden einen Preis für ihre Coca-Cola Zero-Kampagne "The Zero Must Stand sowie eine weitere Auszeichnung in der Kategorie Online für "Montblanc Tribute to Alfred Hitchcock" . Weitere Preise gibt es für Leo Burnett ,Kolle Rebbe und McCann Germany . Die Best of Show-Gewinner werden am Mittwoch bekannt gegeben.

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Heimat gewinnt Best of Show bei Mobius Awards

17.01.2013

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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