"Vulgarismus": Werberat rügt True Fruits wegen Social-Media-Motiven

Provokation gehört zur Markenstrategie von Smoothie-Hersteller True Fruits  . Immer wieder eckt das Unternehmen mit seiner Werbung an, aus Kalkül. Viel Kritik handelte sich True Fruits auch für seine jüngsten Werbemotive ein, die das Produkt Sun Creamie "bewerben" sollen. Das ruft nun auch den Werberat   auf den Plan, obwohl True Fruits die Motive aufgrund eines Verstoßes gegen die AGB der Bildagentur bereits entfernt hatte.

Die "gravierende und umfangreiche Kritik aus der Bevölkerung" veranlasste die Selbstkontrolleinrichtung der Werbewirtschaft jedoch dazu, eine Entscheidung über die Werbemaßnahmen zu treffen. Die Werbemotive   zeigten einen mit Sonnencreme gemalten ejakulierenden Penis auf einem Frauen- und einem Männerrücken. Der ursprüngliche Werbetext lautete: "Sommer, wann feierst du endlich dein Cumback?" ("cum" ist das englische Wort für Sperma, "back" das für Rücken). Die Veröffentlichung der Motive auf Instagram, Facebook und Twitter führte zu massiver Kritik und rund 900 Beschwerden von Nutzerinnen und Nutzern. Angesichts "der Schwere der Vorwürfe" machte das Gremium von Artikel 8.2 seiner Verfahrensordnung Gebrauch. Dieser eröffne dem Deutschen Werberat die Möglichkeit, die Beanstandung von bereits eingestellter Werbung zu prüfen.

Beide Werbemaßnahmen wären zu beanstanden gewesen, so das Votum. "Die provokativen Darstellungen überschritten nicht nur die Grenze des guten Geschmacks, sondern auch zum Vulgarismus. Sowohl das weibliche als auch das männliche Model würden in herabwürdigender Art und Weise als Gegenstand sexueller Fantasien und Praktiken dargestellt", heißt es dazu in einer Mitteilung. True Fruits habe in seiner Stellungnahme gegenüber dem Werberat die Werbung als "kindisch, albern und pubertär", aber nicht als anstößig oder übertrieben obszön eingeordnet. Kritiker hatte True Fruits zuvor in einem Statement als "Fanatiker" und "Radikalapostel" beschimpft, welche die Meinungsdiktatur anstreben würden. Eine peinliche Reaktion, urteilt die FAZ  .

"Sexualität und sexuelle Spielarten sind keineswegs tabuisierte Themen in unserer Gesellschaft und auch nicht in der Werbung", kommentiert Julia Busse , Geschäftsführerin des Deutschen Werberats, die Beanstandung. "True fruits sollte sich aber schon fragen, ob die Obszönität und die Tonalität der beanstandeten Motive Gradmesser für legitime und gesellschaftlich akzeptierte Stilmittel zukünftiger Werbemaßnahmen sein sollten."

Julia Busse wird im Oktober den Werberat und den ZAW verlassen. Sie wechselt zum Deutschen Brauer-Bund. Ihre Nachfolgerin wird Katharina Heintschel von Heinegg .