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Digitalwerbung wächst, TV verliert

von Dominik Grollmann

10.10.2018 Zwar wächst der gesamte deutsche Werbemarkt weiter, aber TV-Werbung verliert Marktanteile, während Digtitalformate ihren Siegeszug fortsetzen, berichtet EMarketer.

Bild: William Warby/Flickr

Auch wenn die gesamten TV-Werbeausgaben in Deutschland weiter wachsen, sinkt deren Marktanteil. Einen immer größeres Stück vom Kuchen kann sich dagegen Digitalwerbung sichern. Nach Auswertung der Marktforscher von E-Marketer ist der Anteil von Fernsewerbung erstmals knapp unter die Marke von 25 Prozent gesunken. EMarketer geht davon aus, dass sich dieser Trend in den kommenden Jahren fortsetzen wird.

(Grafik: eMarketer)

In diesem Jahr werden die gesamten Werbeausgaben in Deutschland auf 21,13 Milliarden Euro (Vorjahr 18,74 Milliarden) klettern. In Fernsehwerbung fließen dabei 24,8 Prozent (oder 5,24 Milliarden Euro). Im Vorjahr waren es noch 25 Prozent. Der digitale Kanal wird dagegen um 5,5 Prozent auf 6,74 Milliarden Euro wachsen und damit 32 Prozent der Gesamtwerbausgaben erreichen. Im Vorjahr lag der Anteil bei 30,6 Prozent.

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Anteil Digital- und TV-Werbung an Gesamtwerbeausgaben 2018 und 2020

(10.10.2018)

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Martin Nitsche
(DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

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